一年一度的“双11”又如约而至。在一些观察人士眼中，“双11”有了另一个意义——中国经济复苏的标志。

直播成“逐鹿”主战场

在过去很多年，“双11”是一整天的促销打折活动日。从京东开始，到今年的天猫，都把“双11”的周期拉长了。

10月20日，天猫宣布自己的“双11”比往年多3天，消费者11月1日起就可付预售商品的尾款，提前10天收到货。“尾款人”瞬间成为热词。

而对于很多品牌来说，今年“双11”最重要的不是周期拉长、备货和渠道问题，而是产品能不能上两大主播的直播间，“上不了就意味着今年销量可能做不上去”。这两个主播，一个是李佳琦，一个是薇娅。

10月21日零点，天猫预售正式开启。数据显示，李佳琦、薇娅二人在当天的直播中分别收获了1.49亿和1.62亿的累积观看量，二人直播间产生的销售额相加接近80亿元。淘宝直播数据显示，商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业机会超400万个。今年有超300位明星、400位总裁走进直播间。此外，达人带货当日实时排行，薇娅、李佳琦分列一二位。

天猫“双11”开幕盛典邀请李佳琦、薇娅两位头部大咖坐镇，苏宁易购则在超级秀请到Angelababy、R1SE等大牌助阵，京东也在直播超级夜之外邀请300多位明星进入京东直播间。电商平台在直播间的战斗硝烟弥漫、愈发精彩。

有专家指出，如果说2018年“双11”直播是初露端倪，到了2019是小试牛刀，那么，2020年“双11”直播迎来现象级大爆发。也是在今年“双11”，社交与电商将彻底合流、融为一体。

电商平台销售业绩喜人

回顾往年的“双11”，或许记不清天猫、京东平台的当天销售额的具体数字，但有一个印象——每年成交额都刷新纪录、再创新高。

今年，天猫等平台有意淡化成交数字，表示不再追求数字，更强调服务和体验。虽有此说，但GMV仍是衡量“双11”成色最直观的指标之一。

天猫方面预计，今年天猫“双11”吸引超过8亿消费者、25万品牌、500万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届。数据显示，11月1日至11日0点30分，2020年天猫“双11”全球狂欢季实时成交额突破3723亿，订单创建峰值就达到58.3万笔/秒。而2019天猫“双11”全天交易额为2684亿元。

天猫方面表示，更长的销售周期给商家带来了更多的生意机会和更大的销售爆发，更丰富的供给也满足了数亿消费者更加多元的新消费需求。京东战绩同样喜人。11月1日零时至11月11日00：09，京东平台累计下单金额突破2000亿元，再一次创造了纪录，牢牢锁定主场地位。

11月11日凌晨，苏宁易购也公布实时战报：11日0点“双11”全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道(包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播 )GMV破50亿。

经济加快复苏助推消费增长

“今年双11像过年!”有网友感慨，“双11”直播盛典就像在过春节，周涛一开口，仿佛置身春晚，和朋友们一起熬夜抢“双11”头彩，真有过年那味。

11月10日晚，四场“双11”晚会在五大卫视同时上演，天猫携手东方卫视和浙江卫视，京东联合江苏卫视，拼多多联合湖南卫视，苏宁联合北京卫视。各大电商平台纷纷与卫视联手合作，从嘉宾名单来看，各大卫视都拿出了跨年晚会的阵容。

让人眼花缭乱的晚会，其本质最终还是带货。业内人士表示，品牌最大的核心诉求是通过晚会不断来加强观众对即将到来的“双11”零点促销的期待，从而完成从电视端到电商平台的引流，所以引流是电商晚会的核心目的。

今年的“双11”不仅是一场品牌盛宴，也将打响产业带最大力度的“回血之战”。放眼全球主要经济体，应对疫情冲击，中国经济率先迎来复苏。三季度GDP同比增长4.9%，社会零售额由负转正，网上零售额更是逆势大幅增长，反映出消费乃是中国经济的最大引擎。基于此，无论是消费端，还是供给端，都铆足了劲要把“失去的时光”补回来。

专家表示，电商平台“双11”纷纷交出亮丽的成绩单，也折射了中国经济复苏的加快，向世界展现出中国消费者的信心，中国庞大内需市场是助推消费增长和经济复苏的加速引擎。

“双11不只是检阅数字经济成果，更是数字经济的催化剂。”上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈表示，近几年来，消费对经济增长贡献率逐步提升，已经连续6年成为经济增长第一拉动力。在面对疫情冲击的今年，进一步凸显了消费的重要性，6月份，全国社会消费品零售总额同比降幅已连续4个月收窄，表现出强大韧性。社零消费品零售总额收窄，体现的不只是数量上，而是来自结构上的变化，这种变化主要是源于数字经济的崛起，线上线下一体化，更多的用户可以借助数字平台来享受生活的便利。