随着国内疫情逐渐受控，全国各地加快复工复产，消费者的信心和热情也有所恢复，美妆行业进入了快速复苏阶段。

来自广州白云化妆品产业促进会的最新数据显示，今年1-6月白云区规模以上化妆品工业企业累计产值338561万元，同比增长9.2%;限额以上化妆品批发业企业累计销售额269344万元，同比增长8.5%，限额以上化妆品零售业企业累计销售额126515万元，同比增长86.4%。

作为化妆品行业的重要产业聚集地，白云区相关企业数量约占全国的三分之一，卡姿兰、艾美、娇兰佳人、诗妃、丹姿……以及近期因赞助《乘风破浪的姐姐》而备受关注的梵蜜琳都是区内的落户品牌。

白云区副区长张文涛对记者表示，化妆品行业一直是白云区的支柱产业之一，目前区内化妆品生产企业达1300多家，与化妆品相关性产业企业4000多家。“由于洗护消杀类产品的需求与产销量激增，广州市白云化妆品产业上半年整体销售额逆势增长近10%。”白云化妆品产业促进会常务副会长李道扬表示。

疫后迅速复苏

受疫情影响，今年一季度全国化妆品零售额636亿元，同比下降13.2%。但随着我国疫情得到有效控制，从4月起全国化妆品零售额开始恢复增长，比2019年同期增长3.5%至244亿元。5月增速进一步扩大至12.9%。

进入6月，受益于电商618促销和消费热情持续，化妆品最终录得单月零售额326亿元，同比增长20.5%。最新数据显示，在疫情暴发背景下，2020年1-6月份全国化妆品零售额为1477亿元，与去年同期相比仅下降了0.2个百分点。

对于疫情后化妆品行业的转变趋势，格莱蜜创始人邓燕接受采访时认为，在后疫情时代，国货品牌更受青睐。“如果说疫情前国内外的护肤品是平分秋色，那么后疫情时期国货则显著领先于海外品牌。”她说。

在后疫情时代，本土美妆品牌显示出惊人的复苏速度。天猫数据显示，国产品牌完美日记成为天猫今年“6·18”彩妆销售额冠军。不仅如此，珀莱雅、丸美在4月的销售额分别同比增长50%、160%，御泥坊、玉泽等本土美妆品牌的销售量增长均超过250%。

白云化妆品产业促进会会长张楚标告诉记者，针对疫情期间会员企业反映的难点痛点，如厂房续租、环保、水务等问题，促进会第一时间成立复工复产支援小组，前后递交了12份情况说明，以协助相关部门了解化妆品企业在复工复产过程中关于人员招聘、防疫物资、防疫管理、疫情期间售情况以及所遇到的困难等问题。

另外，针对疫情期间消费趋势与行业生态的转变，张楚标表示，促进会先后邀请了金佳誉财税中软国际、天河海关、抖音直播达人等分别开展政策补贴申请、海关出口解读、精益化管理、直播避坑等多场主题培训课程。

目前，中国已成为全球化妆品第二大消费国。根据欧睿咨询统计，2012-2018年国内化妆品行业市场销售额年复合增长8.7%，其中彩妆市场年均复合增速达到15.4%，护肤品市场年均复合增速达到8.9%;同期全球化妆品市场增速为0.9%，彩妆与护肤品市场增速为2.5%与2.3%。

早在去年，腾讯在《国货美妆洞察报告》中便指出，国产美妆品牌已经占据国内56%的市场份额;在接受调查消费者中有42%表示更愿意购买国产美妆，九成消费者甚至表示未来会反复购买国货美妆产品。

广东梵蜜琳生物科技有限公司副总裁蔡银生认为，国货化妆品越来越受到青睐，一方面是因为民族认同感的上升，另一方面是因为消费渠道的改变，从过去的卖场经济到现在的社交经济，本土品牌与消费者的距离更近。

市场研究机构Kantar在一份报告中同样指出，“善用网络营销的国产品牌趁机缩短与国际大牌的差距”。以国货品牌梵蜜琳为例，选择在疫情期间加大营销投入，借助近期大热的综艺节目《乘风破浪的姐姐》快速打响知名度。

安全健康诉求明显增加

突如其来的疫情，让消费者对“健康安全”的关注度持续升温。《后疫情时代理性护肤白皮书》显示，疫情期间，人们的居家时间更多，有更多的精力关注皮肤健康问题：近五成的消费者更关注护肤，尤其是90后，尤为重视疫情间的护肤。

格莱蜜创始人邓燕认为疫情后消费者的诉求正在发生改变，在化妆品的选择上会更加青睐自然的、健康的、无害的产品，“并且他们更喜欢越少添加人工合成的、化学合成的，或者对人体有害的这样的一些产品。”在邓燕看来，我国化妆品行业已经进入新的阶段，消费者对“安全护肤”诉求的越来越明显。

阿里巴巴跨境电商负责人喻天近日在一个行业分享会上出，高科技、环保、手作美容是美容护理行业未来趋势。

他列举调查数据表示：“有48%的英国防晒产品消费者表示对于可以及时监测皮肤或黑痣变化的APP很感兴趣;另外，有49%的意大利、西班牙消费者偏爱天然、有机个人护理产品。”喻天认为，未来的美容产品必须有明确的环保立场，此外产品成分的透明化是前沿流行趋势。

上个月底，国务院正式发布新版《化妆品监督管理条例》，其中重点提到对化妆品中的原料进行监管。条例要求对具有防腐、防晒、着色、染发、祛斑美白功能等风险程度较高的化妆品新原料实行注册管理，对其他化妆品新原料实行备案管理。

在此之前，国际上许多国家与地区都制定了类似标准。据邓燕介绍，以日本为例，就把102种物质列入不能添加在化妆品当中的违禁成分;另外，欧美日韩近年对于化妆品的安全也越来越严格，比如说提出不能使用尼泊金酯类防腐剂，而像是矿物油、凡士林等一些成分，也已严禁添加在一些母婴护肤品当中。

“类似的一些法规在全球其实都在不断推出，而中国目前也在持续完善过程中。”邓燕告诉记者，格莱蜜以“安全护肤”作为品牌的创立初衷，产品自2017年上市以来销售增长速度迅猛，目前已经进驻天猫、京东等电商平台，以及医院、药店等线下渠道。

她判断，随着后疫情时代的到来，中国会出现越来越多对健康、自然、环保以及新生活理念有追求的女性，她们更愿意接受安全护肤的理念——不添加不必要的成分，只添加安全的成分。

记者注意到，除了格莱蜜，以薇诺娜、HFP、WRS等为代表精品国货品牌近年迅速崛起，甚至可以跟一些外资大牌竞争，抢一席之地。邓燕认为，目前化妆品在中国仍然偏向于化工业，但从整个国际化妆品的发展历史来看，其实化妆品更偏向于医药。

“未来会有越来越多的皮肤学专家创立自己的化妆品品牌，他们更懂得皮肤基本结构和皮肤护理基本营养需求，全方位考虑化妆品的配方和技术，整个化妆品市场将走向更加细分化。”邓燕说。