6月4日，淘宝宣布在全国16城上线“小时达”；6月5日，同城跑腿物流平台达达（DADA.US）成功赴美上市；6月10日，欢聚时代（YY.US）2亿美元领投社区生鲜平台；6月19日，美团上线“快递发货”业务……互联网企业各显神通，试图在同城零售的原始赛场上分一杯羹。

随着同城零售进入行业混战，同城物流、即时送作为同城零售供应链中的重要一环，也将迎来新一轮竞争期。

互联网巨头抢滩同城零售

对于生活类互联网头部企业来说，今年6月值得铭记。

疫情催化下，居民足不出户买菜的需求激增，社区团购、生鲜电商迎来市场爆发。因此，新生代社区电商品牌在复工复产后频获资本青睐。据长江商报记者不完全统计，仅今年5月，包括十荟团、每日优鲜、叮咚买菜在内的三家头部社区电商品牌均传出融资消息。

新生代社区电商品牌持续向好，头部服务类互联网公司自然不能坐失良机。5月19日，阿里巴巴宣布成立同城零售事业群，业务主要包括天猫超市、自有品牌、商超、饿了么等旗下新零售板块。十六天后，6月4日，淘宝官网宣布在北上广深及成都、杭州、武汉等全国16城上线“小时达”服务。

阿里入局似乎为互联网企业撕开了一条口子，各大互联网企业纷纷加码同城零售赛道。6月5日，京东系的同城物流平台达达集团在纳斯达克挂牌上市，截至7月4日，达达集团总市值达到58.63亿美元；6月10日，互联网语音提供商欢聚时代2亿美元领投社区电商平台同城生活；6月19日，“无边界”美团上线“快递发货”的新业务，在供给短缺的地区，页面会显示快递发全国的门店……本就竞争激烈的同城零售市场，经过互联网巨头的资本加持后，正式进入混战阶段。

据了解，同城零售主要包括商超百货、水果生鲜以及药物等。不过，长江商报记者发现，在今年各大电商抢滩攻占同城零售领域之前，苏宁和京东一直坚持对同城零售业务有所布局。去年10月，苏宁提出“1小时场景生活圈”的零售概念，并试图通过苏宁小店、苏鲜生、苏宁超市、家乐福中国来进行完善生活圈，依靠“苏宁秒达”实现即时“到家”服务。而京东在2016年就已经介入沃尔玛，2018年又接入华润万家，物流背靠达达快送，完成同城零售的产业链闭环。对此，开源证券分析师黄泽鹏认为：“头部玩家纷纷加码同城零售，一小时生活圈成为下一个战略高地。”

千亿“即时达”市场竞争加剧

长江商报记者发现，在互联网公司的同城零售混战过程中，也带动供应链中的物流环节进入新一轮竞争期。

经过多年发展，国内市场线上零售已逐渐成熟，不过线上的销售额虽然持续增加，但线下零售市场仍占据大部分市场份额，发展潜力不容小觑。

据国家统计局数据显示，今年1-5月，全国实物商品网上零售额同比增长11.5%，占社会消费零售总额的比重为24.3%。这意味着，线下零售渠道仍占有75.7%的市场份额。以此来看，各大互联网公司对同城零售的布局就不难理解。

在占比超过七成的线下市场中，各大互联网企业的同城零售又该如何竞速？

事实上，无论是“一小时生活圈”概念，还是即时送的宣传，对于消费者来说，除了产品质量外，同城零售平台能否按时将产品送达也十分重要。受外卖行业影响，过去五年间，国内即时送市场规模一直呈较快的增长速度。

据艾瑞咨询数据显示，2019年，我国即时送物流订单量约185亿单，市场规模约为1313亿元同比分别增长37.6%和33.8%。过去五年间，国内即时送的年均复合增速达74%。其中，美团和阿里旗下的蜂鸟合约占据68%的市场份额，行业集中度较高。

今年以来，除上述即时送平台与社区电商自带的物流外，两大网约车平台也投身同城物流行业中。继滴滴出行在6月初宣布上线货运端口后，曹操出行也重启同城速递业务，发力高端外卖……

对此，安信证券分析师指出：“随着新零售的不断发展，需求品类的扩张有望引发行业更多变局，头部企业近两年均处于完善自我配送网络、提升管理品质的阶段，行业将进入新一轮竞争期。”