网红、新品、全球首发，这三个关键词，人们很难与身边不起眼的小店联系起来。但从现在开始，你可能要改变看法了。

5月21日，阿里巴巴零售通宣布，联合数家品牌商向小店端推出定制化的网红新品。其中包括三只松鼠、海底捞、百草味、南孚等知名品牌。在21日上午的新品发布直播中，品牌商代表首次展示了新奇的罐头、自热火锅、花甲粉丝、“价格低到没朋友”的电池……

据了解，此次发布的新品或是全球首发，或是独家定制，而发布渠道，是街头巷尾的夫妻老婆店。

疫情当下，如何帮助百万小店度过难关?阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海提出了“新商品”的概念，“根据百万小店消费者需求的大数据，我们联合品牌商，针对小店渠道专门定制了差异化商品，这些商品优质优价，能提高小店毛利，让小店更赚钱。“这意味着零售通创业近4年来正式从拓展规模、提升效率走入“为小店创造价值“的新阶段。

这也被外界看作是零售通响应阿里“春雷计划”的行动之一，“春雷计划”旨在发挥阿里的数字能力，扶助中小企业度过难关、找到新机遇。小卖部或小超市——社会毛细血管般的存在，据统计在中国有近600万家，背后就是600万个家庭和1500万个就业岗位。

以个体户为主的小超市，贡献了整个快消行业40%的出货量，每天服务1.2亿消费者，是中国“小店经济”的重要组成部分。3月，国务院办公厅印发《关于应对新冠肺炎疫情影响强化稳就业举措的实施意见》，明确各类城市创优评先项目应将带动就业能力强的“小店经济”等作为重要条件。一个现实是，受疫情影响，与便利店、大型商超相比，小店的抗风险能力最弱，商品类目陈旧、结构单一、竞争力差的短板越发突出。

一头连接130多万家小店，一头连接95%以上的知名快消品牌商，零售通已成为国内快消B2B第一平台。林小海称，将全面利用阿里经济体的数字化能力，给百万小店以“新活法”：新的供应链体系、新的运营能力、新的商品。新商品，让小店更有竞争力。

零售通终端回流的数据显示，疫情期间利用零售通开业的小店中，近一半的小店销售金额逆势上涨30%。