随着新生儿出生率下滑以及母乳喂养率上升，婴配粉行业竞争进一步加剧，行业洗牌加速，乳制品企业开始加速布局奶粉细分领域，有机奶粉市场成为。3月11日，君乐宝宣布旗下有机奶粉正式上线，中国网财经记者注意到，这款有机奶粉价格低于目前市场上同类产品。按照君乐宝的规划，君乐宝将用两年时间颠覆有机奶粉品类。

“有机食品在全球越来越受消费者欢迎，这是一种趋势”，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，试销首月订单超1.2亿元。

近年来有机奶粉这一品类保持高速增长态势，除了较早布局的外资乳企，包括伊利、君乐宝在内的国产乳企也在近年加码有机奶粉市场。数据显示，2016年——2018年线下有机奶粉销售额分别为18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，2019年规模在60亿元左右。另有机构预测，按照目前的发展节奏，2020年中国有机奶粉线下销售额有望突破100亿。中国乳制品工业协会副理事长兼秘书长刘美菊指出，有机奶粉的市场增长率达20%，且仍有较大增长空间。

君乐宝自2014年4月进入奶粉行业，以130元/罐的颠覆性价格入市，被称为奶粉行业“搅局者”，此后君乐宝加速推出细分品类奶粉。据君乐宝方面披露数据显示，2019年君乐宝奶粉产销量达到7.5万吨，自2014年上市以来年均复合增长率达84.5%，远超同期行业8.1%的平均增速。

刘森淼表示，近年来有机食品的需求快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择的空间较小，这也使得君乐宝有信心用两年时间颠覆有机奶粉品类。据了解，此次上市的有机奶粉，售价为329元每罐，在整箱六赠一的基础上折合每罐282元，价格低于同类产品。