12月9日，故宫博物院与健力宝合作产品“祥龙纳吉罐”新闻发布会在建福宫花园举行，并正式在京东首发上市。凭借与故宫的联动和新潮的包装，健力宝再一次在琳琅满目的饮料品牌中赢得年轻消费者的关注和青睐。

2018年，泸州老窖推出同名品牌香水；周黑鸭×玛丽黛佳推出鸭脖味口红；六神×RIO定制花露水味鸡尾酒……一波又一波的国潮跨界好物，让人叹为观止。国潮涌动之下，于品牌而言，“万物皆可跨界联名”。健力宝也搭上“国潮”快班车，与热门大IP故宫合作，以国潮品牌的身份把新品“祥龙纳吉罐”推送到年轻人面前。健力宝用经典与潮流的碰撞，开启和新时代的新遇见。

国货时尚的崛起，不仅李宁，还有健力宝

自2018年李宁登上纽约时装周后，国潮之风悄然吹起。2019年，李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列，再次掀起新一轮的“国潮”话题热议。借着国潮东风，李宁强势崛起跻身时尚界，涅槃重返登峰之路，成为现在知名度最高、受欢迎程度最广的“国潮”。

国货时尚的崛起，除了李宁，还有健力宝。作为拥有35年历史的国产品牌，健力宝在品牌国潮化方面也有出色的表现。在今年9月的《百度国潮骄傲大数据》中，健力宝荣登八大生活领域“最火”中国品牌榜单。获得这个成绩，除了35年来始终紧抓品质之外，还有在包装上的多次尝试。

近年来，健力宝借助“国潮”风尚，为品牌设计了全新的国潮风包装，并受到了广大年轻消费者的欢迎。此次故宫博物院与健力宝联合推出的“祥龙纳吉罐”，凭借新潮的包装和彰显中华传统魅力的文化内涵，同样受到广大消费者和年轻人的喜爱。

国内首款碱性电解质运动饮料

作为国内首款碱性电解质运动饮料，健力宝可补充身体流失液体，调节身体中体液平衡，促进体内酸碱平衡，帮助缓解疲劳，快速回复体力；其次健力宝拥有丰富优质自然椴树蜜营养，口感更醇香；同时这款运动饮料还不含咖啡因，无需担心咖啡因刺激。因此，健力宝成为众多热爱运动健身的年轻人的选择之一。

业内人士表示，“谁抓住了年轻一代，谁就抓住了未来，这正是国潮崛起的关键所在。”即使在日新月异的饮料市场的冲击下，健力宝也没有停下发展创新的脚步，而是针对年轻消费者的喜好，不断推陈出新，带着新包装重返市场，华丽变身为新时代流行的高颜值运动功能饮料。

此次健力宝和故宫博物院携手巨制、匠心打造的“祥龙纳吉罐”，以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取了祥龙纹作为产品主视觉，另外辅以蝙蝠纹、祥云纹、火焰纹等传统纹饰，寓意吉祥如意，好运驾到，于无形中展现中国精神和文化力量。健力宝与中国第一大网红IP故宫合作，将故宫“龙文化”与健力宝产品本身特色完美融合，在打造品牌新形象的同时，传承中国优秀传统文化，坚定每一个年轻人的自我文化认同和文化自信。

据了解，健力宝将和故宫开展为期三年的“故宫中国节”项目合作。当民族品牌的“中国精神”遇上中华文化的集大成者故宫的“中国精神”，两者必会迸发出新的文创强音，彰显和进一步提升中华民族文化自信。