三部过亿影片带动档期票房创近年新高。

1)2019年中秋档期三日票房合计为7.93亿元,较去年同档期三日5.31亿元票房增长49.34%,上映场次120万场,同比增长16.62,观影人次2345万,同比增长53.57%。以档期总票房来看,本年中秋档票房自2011年档期票房有统计以来的最高成绩。如若剔除档期天数影响,本年中秋档三日日均票房为2.64亿,较去年同档期日均1.77亿票房增长,而历史中秋档日均票房最高分别为2017年和2015年,分别为3.55亿、3.03亿,但不同的是17年中秋档为10月4日、15年中秋档为9月26-27日,均受到国庆档市场拉动的影响,使得单日票房成绩较高。

2)猫眼电影数据显示,中秋档上映影片《诛仙I》《小小的愿望》《名侦探柯南:绀青之拳》《巨鳄风暴》《一切如你》等7部,其中前三部影片票房过亿,档期票房分别为2.70亿、1.59亿、1.21亿元,《名侦探柯南:绀青之拳》累计票房也已创同系列电影在内地上映的最好成绩;此外前期上映的《罗小黑战记》《哪吒》《速度与激情:特别行动》也分别录得9083万、6145万、3541万票房。相较于去年同档期,今年中秋档单片破亿影片增加一部,且体量超过去年同期单片。

3)中秋档假期时间较短,人口流动不明显,因此档期票仓仍以一二线城市为主,猫眼数据显示一线及二线城市票房分别为1.54亿、3.42亿,占比分别为19.42%、43.13,三四线城市票房分别为1.36亿、1.97亿,占比分别为17.15%、24.84%,增速方面则以四线城市同比实现153%的增长。

国庆档临近,11部影片有望上映,商业主旋律打头阵。

1)猫眼电影数据显示,2019年国庆档预计将有11部影片上映,其中包括商业主旋律影片《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》,动画影片《雪人奇缘》《丑娃娃》等以及喜剧影片《亲密旅行》等。2)目前从猫眼想看用户统计对比来看,《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三部影片人数领先明显,三者在灯塔想看用户数也已达到50万以上。上述三部影片将于9月30日上映,目前预售票房分别为3001万、2478万和2127万。回顾此前《战狼2》《红海行动》《烈火英雄》(在映)《湄公河行动》等高质量主旋律商业片均取得不俗票房成绩,并获得市场与观众高口碑,今年国庆档上映的三部影片也有望取得佳绩。

投资建议

8月大盘票房再度环比回暖,中秋档票房增长略超预期,静待国庆档电影市场表现。建议关注:1)国庆档重点项目参与上市公司,包括《攀登者》(上影集团出品,华谊兄弟、万达电影、北京文化等联合出品,上海电影发行,北京文化、猫眼等联合发行);《我和我的祖国》(光线传媒参与出品、发行);《中国机长》(万达等参与出品)。2)院线板块有望在大盘票房回暖下受益,提振Q4业绩,建议关注龙头院线公司万达电影、上海电影、中国电影、横店影视、金逸影视等。