行情回顾:上周,传媒板块表现一般,下跌0.66%,跑输市场约1.99个百分点(沪深300上涨1.33%);跑输创业板约1.95个百分点(创业板指上涨1.29%)

电影:《哪吒之魔童降世》创动画电影最快破亿记录。由光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、十月文化等出品,光线影业发行的动画电影《哪吒之魔童降世》,上映仅1小时29分,票房就已经突破1亿大关,创动画电影最快破亿记录。猫眼电影预计票房上调至23亿元。

电视剧:暑期剧日渐升温,先开播再宣传成为新模式。19年以来,整体剧集市场一直平淡有余热点不足,《宸汐缘》和《九州缥缈录》强势打开局面,暑期档剧集市场日渐升温。当下的播出环境为剧集播出增添了不确定因素,因此不少剧作都改变了宣发策略:开播前悄无声息,开播后再发力宣传,这一方式有利于优质剧集以实力发声。

2019上半年综艺市场趋势:市场需求不降反增,电综集中头部平台,网综加大力度抢占市场份额。具体来看:1)2019上半年综艺节目制作减少,品牌数量增加,综艺内容植入仍然是品牌宣传的重要阵地。2)“电减网增”,节目制作及广告主选择偏向网综,网络市场空间扩大。3)电综网综节目类型差异扩大,电综响应政策号召主打泛文化,网综迎合年轻受众加强娱乐化。4)电综“马太效应”再次加大,集中一线卫视及央视平台;网综全线提升,“爱优腾”占主导地位。5)综N代具有一定声量受到广告主青睐,新节目在市场资源减少的背景下,品牌商得以大幅提升。6)互联网/饮料/食品/化妆品/邮电/通讯为综艺合作主要行业,2019上半年饮料行业加大冠名合作项目。

游戏:游戏行业人均在线时长下降,小游戏在行业整体下降趋势中逆袭增长。7月23日,QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》,数据显示游戏行业的月人均使用时长从2018年6月的1174小时下降至2019年6月的1112小时,同比下降达5.3%。在版号停审阶段,以微信小程序为代表的超休闲小游戏迎来用户爆发,MAU达到或超过100万的小游戏数量达到460个,其中微信小程序有320个,数量远超传统手游。

体育:国内体育和娱乐产业进入高速发展期,体娱IP成为综艺流量的全新增长点。日前,腾讯广告TMI腾讯营销洞察及腾讯体育联合益普索商务咨询发布《中国体娱IP跨界价值研究报告》,显示国内体综IP的受众规模也大幅提升,2019年体育消费市场规模有望达到15000亿元。l投资要点:建议关注出版板块;电影领域关注:中国电影(600977);游戏领域关注:完美世界(002624),体育领域关注星辉娱乐(300043)。