随着近几年来网络文学及影视娱乐产业的发展，线上影视IP消费群体以及在线阅读用户的队伍不断扩大。如何能够打造出现象级的影视文学IP一直是业内人士探索的方向和讨论的话题之一。

从第一财经商业数据中心发布的《2019影视文学IP阅读及消费图鉴》(以下简称《图鉴》)中显示，在数字阅读盛行的当下，2018畅销小说中超3成实现影视化，同时作品的上映也带火了同名或改编的原著热度。此外，2018头部热门电视剧和网剧中IP剧的占比均过7成，可见小说IP化热度依旧。

由于一款成熟IP的背后通常有着成千上万的粉丝，因此IP剧的带货能力不可小觑。《图鉴》显示，从2018年线上TOP10带货IP剧来看，《延禧攻略》和《镇魂》稳坐一、二把椅，实力圈粉。从IP消费人群画像来看，2018年女性依然是热门IP剧相关消费的主力军，85后人群属于线上IP相关消费的实力派，而95后人群则潜力迸发。

“在这个以移动互联网为基础的泛娱乐时代，当我们谈论IP时，我们谈论的不只是IP本身，而是以IP的内容为中心所串联起来的多样的文娱场景。”第一财经商业数据中心的首席运营官王洋表示，以90后、95后为主要代表的文娱产业消费中坚力量正在崛起。

但好IP并不代表一定能够成长为同样热门的IP影视作品。掌阅文学副总裁杜城认为，优秀的原著被改编成了失败的影视作品是件正常事儿，“毕竟影视改编还是看重实操性，在我看来一部文学作品称不上是IP，唯有产业链上的各个环节全方位孵化才能成就真正有价值的IP。”

在小说家路内看来，很多时候IP改编的成败未必取决于原著，很大程度取决于制片方。观达影视副总经理、影视剧《温暖的弦》总策划严俊杰说，“故事本身富含价值观，人物设定具有感染力，是我们在选择文学IP作剧本实现影视化时的关键。但往往无数人喜欢的小说，未必会成为无数人喜欢的影视作品，因此我们需要多维数据勾勒的用户画像，实现不同平台观众的匹配。”

随着社会的发展，影视文学受众对内容消费需求正变得越来越复杂多元。行业各界均认为，一个成功IP的诞生离不开一条专业成熟的产业链的共同孵化。