一加手机近日官宣，将于5月16日在北京举办一加7系列发布会。而新浪科技获悉，一加7将改变以往的产品发布策略，首次新增Pro系列。

一加CEO刘作虎也在微博上透露，此次新品投入了近1亿元升级屏幕，他将屏幕视为一加7最大的升级点。

日前，调研机构Counterpoint刚刚公布了2018年全球智能手机高端市场（400美元以上）份额，苹果、三星、华为、OPPO和一加分别位居前五名。而随着一加7Pro的问世，可能意味着其产品的价格也将随之上探，进一步向更高端市场冲击。

改变产品策略 首次新增Pro系列

刘作虎一直在强调做好产品的重要性，这也被他视为一加在竞争激烈的中国智能手机市场中存活下来的关键所在。同时，库存也是他一直在强调的，“很多手机厂商不是被饿死的，而是撑死的”，他曾说，如果过于激进造成大量库存，那手机企业就一定会走入危机。

按照一加以往的产品策略，其保持着每年1-2款旗舰的发布节奏，这也符合刘作虎为一加定下的只做旗舰的精品战略。一加成立五年多来，其一共只发布了8款旗舰产品，与其它手机厂商的机海战术形成鲜明对比。

那么为何此次一加要再次改变产品策略，首次推出Pro版本？

一方面是智能手机用户的需求变化。随着智能手机市场走向更加充分竞争的阶段，用户对旗舰手机也有了更多的需求，比如更好的拍照、全面屏、屏下指纹等。这部分用户的需求对智能手机在前沿技术应用上的要求更高，但如果在一个产品线上都加上这些新技术，无疑会让不需要这些新技术的普通用户为增加的成本买单。因此也可以看到，华为的Mate和P系列，vivo的X系列，OPPO的R系列都单独列出了一个Pro产品线，将更激进的技术应用其中。

另一方面则是5G的到来。在中国甚至全球智能手机市场陷入增长瓶颈的背景下，众多手机厂商都将5G视为下一轮的增长点，纷纷推出和展示自家的5G手机。在此前的MWC2019上，一加展示了5G原型机，当时刘作虎就向包括新浪科技在内的媒体透露，一加的5G手机或将采用全新的产品线。

此外，已经成立五个年头的一加也具备了操盘多个产品线的能力。刘作虎此前曾公布，一加2017年的营收达到近100亿元，同时实现了较好的利润。有了更为高端的产品线，如果操盘得当，一加在海内外的高端市场份额或能得到进一步增长。

在一加方面看来，新增Pro系列并不意味着一加精品战略的改变，未来一加仍将坚持只做高端旗舰的定位。

投入近1亿元升级屏幕

刘作虎在微博上透露，一加今年在手机屏幕上的花费会是以前的3倍，新品的屏幕成本也会是其它高端智能手机的2-3倍。

据一加相关人士透露，一加此次与三星显示联合定制了全新的顶级屏幕，光研发投入就近1亿元。刘作虎近期在微博上也透露了一些新品屏幕的相关信息。“屏幕是用户每天接触最多、感受最直接的人机界面，一个好的屏幕对打造最好的用户体验至关重要。我相信当你用过我们即将发布的新品之后，再也没法回头。”他还提到一加正在研究DC调光，这可让用户的眼睛在手机低亮度模式下免受频闪的伤害。

这块全新的屏幕是否会用在一加7全系列还未知。但在新技术和全新屏幕的加持下，一加7 Pro的价格将有所上探，外媒预测，该产品的价格将接近三星的Galaxy S10、华为的P30 Pro和苹果的iPhone XS。

投入1亿元升级屏幕，这对于一加来说算是个不小的风险投入，用户是否会为这个新增的成本买单？

但在刘作虎看来，这与一加的产品理念和追求是一脉相承的。“无负担”是刘作虎一直以来所推崇的理念，其中就包括在基础体验上，手机不被任何的卡顿或者不流畅打扰。CPU和屏幕是智能手机上成本最高的两个零部件，毫无疑问，一加7全系列都将采用骁龙855处理器，保证在性能上的“无负担”；而屏幕也是“无负担”体验上的重要一环，比如屏幕的触感，视觉上的体验，这些都是用户能够直接感受到的。

在系统的流畅方面，一加此前曾专门成立了一个“快稳省”团队，对系统进行优化。刘作虎在接受外媒采访时还称，在这块全新屏幕的加持下，一加要将一直追求的轻快流畅推向另一个极致。

向更高端市场发起冲击？

根据调研机构Counterpoint近日公布的全球400美元以上高端智能手机市场数据，一加的市场份额已经进入前五名。这对于一个一年只发布1-2款旗舰的手机厂商来说，着实不易。

不过高端智能手机市场的形势也在发生变化。

随着手机用户的消费升级，高端智能手机市场容量也出现了较快增长。Counterpoint数据显示，2018年全球高端智能手机市场的增长远高于智能手机整体的增长。

此外，高端市场的排名还存在着进一步洗牌的可能性。以中国市场为例，三星的市场份额已经滑落到低谷，苹果在2018年因为iPhone XS系列的创新乏力、定价过高而在中国出现大规模的市场份额下滑，其它国内手机品牌也正加大在高端市场的布局。一加7此次推出Pro系列，也有利于进一步巩固和提升一加在高端市场的份额。

去年底，一加宣布与美国第三大运营商T-Mobile达成战略合作，一加的产品得以进入美国主流运营商体系，这也是国内为数不多的手机品牌能够进入的高端智能手机市场。

而今年随着5G在全球范围的逐步商用，一加等积极布局5G的中国智能手机厂商能否进一步在全球高端市场取得突破，值得期待。