手拎价值5位数的名牌包包,去五星级酒店吃法式牛排,去国外免税店抢购大牌化妆品,……如果这些就是你以为的消费升级,那你就大错特错了。

适值高端饮水品牌“卓玛泉”西藏冰川水创立5周年之际,卓玛泉运营企业——西藏天峰金辉企业发展有限公司总经理李昕公开提出:“拒绝伪消费升级,一个家庭真正的消费升级,往往是从关注喝水这件小事上开始的。”

“水是生命之源,在我们的生活中既是不可或缺的,却又是感知度不够强的。一般来说,喝水并不像奢侈品穿戴在身上可以直接地满足消费者对身份地位等心理层面的需求,但是从卓玛泉运营5年时间的市场调研来看,当一个人、一个家庭开始关注喝水时,他的消费行为更趋冷静理性,更在意生活品位,对健康的重视程度更高。因此我们说,真正的消费升级,其实是在喝水这件小事上较真开始的。”

据了解,卓玛泉西藏冰川水是中国家庭饮用水领域的高端品牌。卓玛泉解决了传统家庭桶装水的产品弊病,在3700米海拔的西藏水源地直接建厂,研发出拥有一次性PET可折叠软桶、真空负压饮水机、聪明机芯双密封设计等6项专利技术的卓玛泉家庭桶装水。2013年8月甫一上市,卓玛泉旋即斩获中高端家庭用户的青睐。随后,卓玛泉一举成为2014年法国超级杯、2016国际田联世界田径挑战赛、第13届全国运动会、第十届驻华外交官烹饪大赛等多项国际顶级赛事活动的官方唯一指定饮水品牌,同时卓玛泉还成为母婴人群、运动达人、爱茶人士、美食家等垂直用户群的首选产品。

今年8月18日,是卓玛泉西藏冰川水创立5周年。五年来,卓玛泉产品已覆盖全国30多个城市,拥有数十万家庭会员用户,业绩连年保持两位数的高增长。这一增长跟我国近年来大健康产业的蓬勃发展态势是吻合的,据第三方调研数据显示,2018年大健康市场规模将达到4.4万亿。喝水作为与人体身体健康最为息息相关的基本生活需求,随着消费者消费习惯与经济能力的上升,家庭饮用水需求也逐渐品质化、品牌化,在饮水上的花费在家庭日常支出上的比重也将逐渐增加。

“卓玛泉,是国内首个将家庭桶装水运用到互联网运营层面上的品牌,我们在摸索中建立起家庭饮水甚至优质生活方式的商业生态闭环,提升用户的品牌忠诚度与消费黏性,将线上商城、客服与线下物流、仓储系统打通,运营5年来的经验意味着家庭饮水产品的互联网运营模式渐趋成熟。”李昕如是说道。

在卓玛泉5周年狂欢之际,卓玛泉回馈广大新老会员,与知名母婴品牌全棉时代、5100冰川矿泉水等联合,推出购水津贴、下单立减、5周年纪念套餐、大转盘抽奖等优惠活动。与此同时,以卓玛泉、5100、格桑泉等产品代表的“藏冰川”家族,还全新上线了冰滴咖啡、青稞粥、精华喷雾等新产品,深挖全国消费市场,拓展消费渠道,进一步巩固卓玛泉在家庭饮水领域的高端品牌地位,从而更好地服务数十万会员家庭。