“艺谋导演还是非常具有激情的，经历了这么多，60多岁更会是一位导演创作黄金期。”欢喜传媒（01003.HK）董事会主席董平j昨日在接受第一财经记者采访时表示。

5月24日，欢喜传媒宣布与张艺谋签约，根据协议，张艺谋将在未来至少六年时间里执导三部网络系列影视剧（其中一部可视情况改为电影项目），欢喜传媒拥有网剧的独家投资权；与此同时，欢喜传媒为张艺谋开出1.5亿股股份+1亿元创作资金的优厚条件。

无独有偶。近期的“爱奇艺世界·大会”2018中国网络剧发展高峰论坛中，也公布了张艺谋团队将入局网剧市场的消息，其第一部作品就是网络作家辰东的经典之作——玄幻剧《遮天》。

尽管相较于四年前张艺谋与乐视影业签约铺天盖地的媒体传播，张艺谋与欢喜传媒的签约并未成为影视娱乐圈津津乐道的热点事件，但业界人士还是有所疑问，张艺谋转战网剧，会逆转一直下行的品牌价值吗？

张艺谋的沉默

对此，张艺谋一如既往地选择了沉默。

“这是他的性格所致。很多事也是他左右不了，这可能就是人们眼中的大师与其本人所认知的凡夫俗子的不同视角而已。”张艺谋曾经的一位亲密合作伙伴表示。

无论是因《英雄》成功而被喻为中国商业大片的开拓者时，还是因北京奥运会开幕式成功而成为名副其实的“国际大师”时，沉默已成为张艺谋最重要的一种表达方式。

就在这种“沉默”中，张艺谋，这三个字已经成为了界的知名品牌。冠上这个品牌，意味着增值。

“张艺谋应该是中国第五代导演中最具有品牌价值的导演，这一点毋庸置疑。”资深影视制片人王璐认为。

1987年，一部乡土味十足的《红高粱》，让全国人民认识了有着沟壑故事脸的张艺谋。之后张艺谋又执导了《秋菊打官司》、《活着》、《一个都不能少》、《我的父亲母亲》等一系列反映社会现实的影片，奠定了其中国第五代导演领军人物的地位。

随之变化的是他的身价的飙升。有一种说法，张艺谋在《十面埋伏》中的片酬应该有1500万元。以此为基础估算的话，从1984年到2004年，张艺谋作为摄影、主演、导演等的个人收入共有约8000万元。

2008年，在执导北京奥运会开幕式后，业界对“张艺谋”的价值（包括个人收入、品牌价值等）估算已高达4亿元。然而，恰恰“沉默”的性格，使得高处不胜寒的张艺谋在2012年开始遭遇到一系列事件时无所适从。

先是原铁道部的天价宣传片《中国铁路》中，张艺谋只挂导演名，提出一些创意和指导意见，但其税后250万元的劳务费让很多人吃惊。张艺谋的“大名”，无疑是相关方面拿下“天价”的重要法宝。此事迅速发酵之际，张艺谋依旧选择沉默，尽管后期有所声明以及通过官方媒体专访澄清，但已于事无补。

业界的评价是，被商业捆绑的张艺谋与电影之间的关系早已不纯粹。自然，围绕张艺谋品牌下的各种“商业衍发项目”已将“张艺谋”的品牌稀释。

而2013年的“超生”事件，则几乎将张艺谋多年辛苦打造的品牌形象一夜摧毁。

2014年，张艺谋签约乐视影业，被视为“国际大师”的回归，他在乐视的第一部影片《归来》算是不错的开始，但接下来的《长城》成为众矢之的。

作为张艺谋从影生涯以来耗时最长的一部电影巨制，他本人对该片的寄望是“把《长城》拍成一个媲美《星球大战》的系列，成为从中国输出的文化现象”。

现实又是残酷的。承载这样的“野心”的背后是号称1.5亿美元（约合10亿元人民币）的投资成本，这则需要20亿元全球票房支撑才能打平，但最终该片的全球票房仅为3.27亿美元——中国票房1.7亿美元，海外市场1.56亿美元，北美累计4381万美元——全部收入也才约21亿元人民币。

《长城》之后，加之乐视资金链纷繁复杂的迷局，张艺谋鲜少在大众视野中，网友更是用“江郎才尽”来形容张艺谋的“晚年生活”。

转战网剧

“还是要给导演空间，包括给他创造好的创作空间以及探索网剧商业模式的时间。”董平表示。

这份诚意首先就是给予张艺谋的优厚条件。

欢喜传媒公告称，与唯臻有限公司（该公司对张艺谋执导的影视作品有独家投资权）签订合作协议。合约签订后，欢喜传媒将有条件向唯臻（或其指定公司）配发1.5亿股港股股份，占扩大后股本的5.14%；同时向张艺谋提供1亿元（人民币）合作项目运营费用。合约期限为6年。

第一财经记者了解到，前者是导演网剧的创作资金，后者是让导演对一家致力于“互联网平台+内容+原创内容”的企业抱有信心。

事实上，打开欢喜传媒的财报，数字并不那么喜人。

欢喜传媒的年报显示：2015年至2017年，年亏损额分别为9280万、12.54亿、9516万港元，累计亏损约14.43亿港元。

“年报显示的亏损情况，主要是来自于增发股票所产生的财务报表的亏损，而不是现有影视业务现金的亏损。欢喜传媒拥有内容产业最核心的资源，那就是导演，这在以导演中心制的中国电影产业中是最重要的竞争力。”董平认为。

目前，除了张艺谋外，欢喜传媒已经和王家卫、陈可辛、徐峥、贾樟柯、王小帅、顾长卫、张一白等人签约了网剧合作协议。未来，还会有导演继续加入这一平台。

这是网剧市场发展的必然趋势。

众所周知，由于互联网化的观剧习惯、“一剧两星”政策的限制、IP热潮的兴起等原因，2014年以来网生内容市场快速增长，尤其是网络剧“爆款”频现，影响力提升显著。

“两三年前的网剧，多半还只是几百万元的投资规模，但去年以来，网剧投资动辄几千万元，头部剧集都突破2亿元了。这越来越比肩电影的制作成本。况且，在高分国产剧排行榜上，一些网剧占据了前几位，这就吸引到越来越多的电影人加入。”王璐表示。

而网剧精品化是大势所趋，需要大量专业人才，电影人正好发挥其强项，所以也受到视频网站的青睐。

爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹认为，要做出好的作品就要拼手艺、拼经验，其中剧情永远是最重要的，其次才是制作和演员。

“与视频网站还略有不同，我们希望做的是中国的Netflix，也就是以互联网+内容+原创内容为主的精品化流媒体平台。”董平表示。

为此，2016年底，欢喜传媒已经开始布局线上平台搭建，和电讯盈科（00008.HK）签订了三年合作协议，由后者为欢喜传媒即将建立的在线视频平台提供设计及开发服务。与此同时，欢喜传媒还取得了眼光独到的“在线电影资料馆”——英国MUBI网站的技术授权，上线了“欢喜首映”测试版，据称两三个月已积累了几十万用户。