面对全球下载榜排名第7名的抖音，微博已经发动了三次阻击战。

3月10日晚上，有抖音用户反映抖音链接转发到微博后不会出现在个人主页和信息流，仅自己可见。用更通俗的话来说，就是微博对抖音实行了封杀。

封杀并不是什么新鲜事，符合互联网战争中的常规逻辑。在双方的长期冷战和摩擦中，微博此前已经对今日头条实行过多次封杀。封杀说到底只是一种防御性手段，也是继晃咖之后，微博对抖音的第二次阻击。

我们更关心的是第三次阻击——又一次反击——微博正在加速将微博故事改造成另一个抖音。

在3月6日的版本更新中，微博故事增加了音乐创意拍摄功能。用户点开故事拍摄界面，可以添加《白羊》、《PlANET》、《123我爱你》等多首热门歌曲作为背景音乐。

同时，微博故事官方在近期频繁发起“假唱实力派”、“中国很赞”以及“甩肉舞”等挑战，而挑战设置正是抖音吸引用户参与并引发内容裂变的核心功能。

有趣的是，抖音第一次进入大众视野是因为去年3月岳云鹏转发了一条带有抖音水印的模仿自己的短视频，之后经岳云鹏“提携”的抖音开启了快速增长之路。今年3月1日，微博故事也转发了一条山城小岳岳模仿岳云鹏唱《五环之歌》的短视频并@了岳云鹏。

在一些业内人士的观点中，抖音当初的战略目的就是直接进攻微博，抢夺娱乐的第一现场，并且已经具备成为下一代社交产品的较大可能。

目前，抖音上已经出现了费启鸣、张欣尧等拥有数百上千万粉丝的网红，这些网红或者来自微博或者通过微博导流和变现，而让他们有归属感的平台却是抖音，不是微博。

抖音最大的威胁在于，它正在变成一个聚集了年轻用户和潮流事物的新平台，这里有层出不穷的新内容同时还为草根创作者提供了更多机会。

换句话说，微博最大的风险是正在失去对年轻人的吸引力。这也解释了微博由守转攻的终极目的在于，微博需要让年轻人在自己的平台上玩起来，改变自己和年轻人之间越来越疏远的关系。

故事之路

微博故事的诞生最早并不是为了阻击抖音，它作为一种舶来产品而存在。

事实上，微博故事在2017年4月份上线的时候，成立半年之久的抖音才刚刚凭借岳云鹏的转发刚刚走入大众视野。

微博故事是微博向海外同行又一次的借鉴与学习。2011年到2014年之间，微博曾连年亏损，为此微博做了从PC转到移动、加强对网红等重点领域运营以及用户下沉等一系列调整。

在这个过程中，为吸引新用户，微博借鉴了Twitter、Instagram、YouTube的经验打造了文字、图片、短视频和直播等多种媒体形式。

微博故事的模式类似于Snapchat和Instagram等社交平台上Stories功能。该功能最早由Snapchat在2013年末推出，用户可利用该功能分享照片和视频，上传内容可存在24小时，并支持实时脸部特效、地理位置滤镜、3D贴纸等玩法。

到2014年6月，Snap公司宣布Stories日浏览量已经超过Snap，达到10亿，这一数字相比两月前增加了一倍。2016年8月，Instagram也推出stories功能，到2017年4月，InstagramStories的日活跃用户已经超过2亿人，这一数字超过Snap之前公布的1.6亿日活跃用户数字。

Stories功能能带动用户数量增加并提高用户黏度，这是微博做微博故事的重要原因。微博故事与Stories的运行机制基本一致，支持短视频和图片，发布24小时后内容会自动私密。

值得一提的是，微博故事短视频时长为15秒钟，这一时长与抖音最早支持的短视频时长是一样的，并且在视频格式上两者都是竖屏。

在过去两年里，短视频一直是微博发力的重点。很重要的原因由于阅读成本更低，娱乐性更强，短视频成为了90后、00后等年轻用户的新宠。同时伴随着大批内容创作者的加入，短视频正在成为培育网红的新温床，网红的出现则意味着社交关系和更多用户。对于微博来说，拥有社交关系和保持对年轻用户的吸引是命脉。

这也是为什么微博CEO王高飞放言要将微博打造成短视频最大的创作与消费平台。在PGC领域，微博先后与NBA、西甲达成合作并聚拢了Papi酱、新片场、日食记等各领域头部短视频机构。微博故事则是微博在UGC短视频上的新尝试。

微博故事上线之初，有微博内部人士透露，微博故事将使微博的短视频布局更完善。和PGC短视频不同，微博故事主打UGC短视频更强调社交性，有利于增强用户黏性和活跃度。

微博故事第一批邀请测试的对象以明星和网红为主，王高飞也谈到，“微博不生产内容，而是帮助网红建立与经纪公司以及粉丝之间的联系。”

美女资讯博主“美女味”是第一批受邀开通微博故事的用户。在“美女味”看来，自己作为图片类自媒体，每天投稿图片会在300张以上，可发布的东西还是很多的，在微博取消时间轴后，微博故事的存在更便于账号的展示。

在当时，故事的局限性还是相对明显。比如这样的评价，“由于微博故事不能分享和下载，只能满足已有粉丝需要传播性不高，而且视频内容很粗糙。”

晃咖的阻击失败

微博对于抖音的第一次阻击，支点是一款叫晃咖的产品。

这是通过与一下科技结盟实现的。一下科技成立于2011年8月，拥有一直播、秒拍、小咖秀等产品，微博曾参与了一下科技B、C、D、E轮4轮融资。

其中，小咖秀2015年的走红为中国短视频发展带来了第一波热潮，快速普及了这种新的媒介手段，也为微博带来极高关注，而秒拍也是微博短视频的独家供应。

抖音在2017年3月开始走红后，一下科技随后推出新产品晃咖，晃咖最早是小咖秀的一个功能，独立出来后主打音乐短视频。用户在晃咖上可以利用镜头切换、分段暂停等手法以及造型、角度、场景变换再配上背景音乐制作音乐短视频。

上线不久，晃咖就出现在了微博的醒目位置，这样的待遇连小咖秀都未曾享受过，这是微博与抖音在音乐短视频领域的直接交锋。

依托微博的资源，晃咖在上线不久就请到了景甜、华晨宇、娄艺潇等明星录制视频，阵仗远比当时的抖音要大的多。但是，晃咖和其前辈小咖秀一样都存在产品工具性过强的问题，距离独立成熟平台有着非常远的距离。

实际上，晃咖是否会重现小咖秀的“昙花一现”，一直频繁出现在一下科技创始人韩坤的各种访谈中。

韩坤对这个问题并不回避。他曾表示“晃咖确实是会和小咖秀一样，但是没关系，因为我们会让他沉淀到秒拍上来。”在他看来，一下有别于其他公司的地方在于一下是移动移动视频矩阵。

其中，明星网红直播的内容可以剪成小视频放在秒拍里面形成二次传播，用户分享到微博形成三次传播，这样视频矩阵就联动起来了。

不过，在2017年10月，晃咖重新并入小咖秀，这意味着一下在音乐短视频领域开始退场，第一次阻击失败。由于所有内容和互动要依托微博来传播，但微博这样一个充满明星网红的中心化平台，对于UGC内容的传播以及普通用户之间的社交关系构建并不友好，这直接影响到了普通用户参与其中的积极性。