我国家电网购市场规模约达 5000 亿，农村网购市场潜力巨大。 2 月 8日，2017 年我国 B2C 家电网购市场（含移动终端）规模达到 4906 亿元，同比增长 27.6%，家电整体网购渗透率达到 26.5%，创历史新高。线上线下加速融合已成为家电网购市场发展的新趋势。线上线下市场资源整合使彼此的优势更加凸显，尤其体现在对农村市场的拓展上。报告显示， 2017 年全国农村网络零售市场规模达 1.24万亿元，同比增长 39%，其中家电品类贡献尤其突出。我们认为，消费升级的红利在 2018 年将持续显现，并从城市拓展到乡村，有望催生出巨大的消费市场。随着各大电商平台加码布局新零售、智慧零售等新兴渠道，电商经济与实体经济将加快融合，双向联动更有利于家电产品快速周转，去库存有望提速。农村网购渗透率的逐步提升也给家电市场释放了一个巨大的潜在消费市场的利好信号，已提前布局线下物流网点建设，尤其是农村市场的企业有望率先受益。建议关注青岛海尔（600690）。

【配置建议】

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