近日，国家旅游局发布2018年春节长假旅游市场预测报告，春节七天长假期间，国内出游人数将达3.85亿人次。旅游过年成为越来越多的居民度过新年的重要方式。

旅游过年成“新民俗”

随着人们生活水平的提高，以及观念的转变，春节七天小长假不再局限于待在家中围着桌子吃年夜饭、守着电视看春晚。旅游过年成为越来越多的居民度过新年的重要方式。

中国旅游研究院、国家旅游局数据中心预计，七天长假期间，国内出游人数将达3.85亿人次，同比增长12%；国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。

游客类型中，探亲访友、聚会休闲是主流，都市休闲度假、海岛游、冰雪游、邮轮游、家庭游突出。居民出游意愿调查显示，从春节出游主要动机看，度假、休闲排解工作压力的游客占到了50.5%，观光、增长见识占48.9%，探险则占36.0%。

携程旅游大数据显示，相对于传统观光游，越来越多国人选择自由行度假产品，以出境游为例，48%的中国游客选择自由行产品。同时，报名定制游、私家团等新型旅游方式的家庭大规模上升。最少2人成团的私家团成为春节旅游的黑马。从国内跟团游订单看，春节出行选择五钻产品的客群比例达到43%。以三亚为例，90%以上选择的是入住五星级酒店的5钻产品。

携程旅游专家彭亮对大众证券报记者分析称：“春节旅游以家庭为主，人均开支大幅超过平时，在吃住行等方面升级。5钻、纯玩、高星级度假酒店、一价全包等关键词的跟团游、自由行产品，最受欢迎。”

海岛、冰雪景点人气旺

报告显示，今年春节，南方海岛、温暖城市、冰雪景点最受游客喜爱。三亚、北京、厦门依然非常火爆，广州、昆明紧随其后，上海、成都、哈尔滨、桂林等城市也不甘示弱。

对于今年春节的热门地点，彭亮告诉记者：“春节国内游，海南为代表的避寒游、东北为代表的冰雪游人气最高。还有不少人反春运旅游，到北京、广州、上海、成都等大城市过年。根据目前的数据预测，今年春节热门的自由行目的地中，排名前十的为中国香港、厦门、三亚、新加坡、北京、广州、上海、成都、普吉岛。”

从预订人数看，温暖的海岛仍然是冬季旅游的热门目的地。加上1月份以来全国各地急剧降温，使得三亚旅游人气居高不退，成为今年排名第一的春节度假目的地。虽然价格成本相对较高，但国内游客热情不减。据彭亮介绍，今年春节，三亚自由行产品报名人数比去年增长了35%。虽然入住五星(五钻)酒店的5日自由行人均订单价格超过6000元，但部分热门航线、人气酒店仍一票难求，甚至超过万元。

对此，彭亮提醒假期比较充足的旅游爱好者，可以考虑错峰出行：“节后价格将大幅跳水，春节最高超过1万元的自由行产品最低只需2000多元。”

主题乐园、文化场馆受欢迎

与传统的“上车睡觉、下车拍照”走马观花式旅游相比，春节旅游的游客们更注重品质。给家人预定了三亚五日自由行的消费者罗女士告诉记者：“春节旅游本来就是想提升生活品质，不想再报观光团，只想和家人一起好好休闲、慢生活。”

而从携程发布的国内跟团游订单看，春节出行选择五钻产品的客群比例达到43%。以三亚为例，90%以上选择的是入住五星级酒店的5钻产品。“春节旅游以家庭为主，人均开支大幅超过平时，在吃住行等方面升级。5钻、纯玩、高星级度假酒店、一价全包等关键词的跟团游、自由行产品，最受欢迎。”彭亮分析称。

此外，游客在出行过程中，更倾向于选择品牌荣誉度和熟知度较高的旅行社，对价格的敏感度有降低趋势，更看重旅行社的服务质量和品牌形象。报告显示，游客在出行中选择旅行社品牌好的36.7%，选择自己熟知和附近的为17.9%，只有6.2%的游客选择价格低的旅行社。

除了找个海岛，订个酒店休闲放松一下，去主题乐园、文化场馆也成了春节旅行的新宠。携程订单数据显示，上海迪士尼度假区、故宫、峨眉山获得境内人气景区前三甲。

出境游仍然是春节旅游清单的重要一项。根据截至2月5日携程出境游订单数据，泰国、日本成为最受中国游客欢迎的目的地；意大利、西班牙等欧洲线路增长明显。