继护肤品、粉底液之后，面膜也可以私人订制了。近日，韩国爱茉莉太平洋集团旗下品牌IOPE推出了全球第一款定制面膜产品。据官方介绍，该产品利用3D打印和物联网技术制成，由集团研究中心的科学家、韩国工业技术研究院、韩国3D打印机制造商Lincsolution的团队共同合作研发。目前产品正在IOPE LAB试用，将于2018年正式发布。

个性化定制化妆品是不少美妆企业的产品研发方向，而IOPE LAB正是IOPE旗下专门进行定制化护肤品研发和相关产品及服务体验的实验室。

借助皮肤分析及3D打印技术，IOPE LAB可以为消费者现场提供私人定制的护肤产品解决方案，目前它由定制面膜（Tailored Mask）和定制精华液（Tailored Serum）两部分组成。其中，定制精华液富含柏树萃取物、枫糖萃取物以及果聚糖等九种功效成分，可根据消费者的不同肤质为其定制精华护肤产品；而定制面膜则通过手机App扫描获得消费者的面部数据与测量结果，进而制作适合消费者脸型的面膜图案。

越来越多的美妆品牌在加快布局定制美妆产品，以满足消费者对美妆产品体验、个性化需求的提升。欧莱雅旗下兰蔻、科颜氏等品牌的定制美妆产品已经上市。2016年，兰蔻推出了定制肤色粉底项目Le Teint Particulier，现场为消费者测试肤色、调配定制粉底；科颜氏去年推出的定制精华产品Apothecary Preparations，今年秋季已在亚洲发售。此外，日本品牌POLA基于消费者角质层细胞取样技术的定制化护肤品、娇兰的定制化香水也陆续出现。

而今年以来，资生堂正在通过收购定制化美妆初创公司、智能技术公司不断提升定制美妆业务。1月，资生堂收购了美国定制粉底初创公司MATCHCo，3月收购了擅长数字营销的纽约全包式创意公司JWALK，并强调了数字创意在以数字技术为驱动的美妆业务中的重要地位；到11月，它又收购了AI（人工智能）创业公司Giaran，计划利用智能技术重塑美妆业务。近日，资生堂发布了一款按需定制的智能护肤系统“Optune”，计划于明年春进行试验性销售。

中国本土美妆品牌也在研发个性化定制化妆品。相宜本草近日表示，为了满足消费者的个性需求，未来会推出与基因检测结合的定制化化妆品，该产品初期为品牌VIP客户提供一对一服务，之后会批量定制化发展。

面对美妆消费者日趋个性化的需求，美妆品牌的定制化服务一方面让消费者真正参与到产品配方、制作的过程中，促进与品牌的直接交流，另一方结合数字化智能设备帮助品牌建立消费者数据库，让品牌更了解消费者。资生堂就表示，未来会利用AI公司Gibran的技术研究消费者特征和需求，指导试用产品和新品的开发。

“只有通过与数字设备的结合才能更好地了解消费者的消费习惯、消费想法，与他们面对面交流，从而更好地满足消费者需求。”强生亚太创新中心负责人吴冬近日表示，化妆品行业的消费群体正在发生巨大改变，追求个性化是一大趋势，而在化妆品与数字化技术、智能技术结合方面，“谁走的越快，谁赢的越快”。