据第一财经商业数据中心发布的《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》显示，线上酒水消费习惯日趋成熟。线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率，酒水类销售额保持着40%左右的年增长率，其中八成销售额来自移动端。

从线上酒水消费格局来看，白酒、葡萄酒需求最旺盛，啤酒增长最快。报告显示，白酒和葡萄酒是酒水类最主要的销售大类，其中值得关注的是，啤酒线上市场份额近两年来逐渐增大，销售增速呈快速上升趋势，这与消费者饮用啤酒成为日常生活方式息息相关。

此外，随着消费升级，白酒的市场零售价水涨船高，众多啤酒企业也在推高端产品，这些在线上均有所体现，报告显示，越来越多的消费者愿意为高端酒买单，其中，白酒首购选茅台，啤酒首购选青岛啤酒，洋酒首购选芝华士，黄酒首购选古越龙山，葡萄酒首购奔富。

而消费者的购买价格随着购买频次增多还会有所提高，报告显示，消费者多次购买产品后单价比首次购买高9%，其中葡萄酒、洋酒和啤酒趋势最为明显，多次购买啤酒、洋酒销售额占比增幅明显。

一位同时做景芝和啤酒进口的贸易商对记者介绍说，这两年白酒、啤酒的线上消费发展较快，公司产品线上销售额每年保持30%左右的增速，占比不断增加，此外，之前消费者从线上购买酒类产品一直以中低端产品为主，近来，高端酒类的线上消费占比也逐渐提高，例如公司的一品芝香高端啤酒很受线上消费者青睐。

从白酒的具体销售情况来看，酱香型和清香型白酒越来越受到消费者的喜爱，销售占比逐年增多，不过浓香型白酒以及高度白酒仍是线上消费者的两大心头好。

此外，葡萄酒销售额占比仅次于白酒的葡萄酒，是线上酒水第二大品类，2014-2016年线上葡萄酒的销售额年增长率近40%。而线上的葡萄酒消费还是以进口为主力，国葡萄酒增长较大。数据显示，国产葡萄酒占线上葡萄酒总销售额的19%，来自十大产地的葡萄酒占线上葡萄酒销售额的八成，其中法国葡萄酒销售额稳居榜首。整体上看，线上热销各类葡萄酒较上年表现优异，头部品种上升趋势尤为明显，而国产葡萄酒近年来表现突出，线上份额逐年增大。