随着一季度的各项数据出炉，国产手机2017年的第一场“硬仗”算是完美收官，除了在份额上步步紧逼苹果三星外，中高端市场上的声音也开始愈发硬气。

而在苹果“失意”的中国市场上，国产手机的表现尤为亮眼，华为、OPPO以及vivo均已双位数的增长卡位前三甲，根据5月发布的Counterpoint数据，华为以2080万台出货量排名2017一季度出货量首位，而OPPO以81%的增长率成为同比增速最快的厂商。国内各品牌在排位上的交替变化，让这个充斥着硝烟味的手机市场充满变数。

Counterpoint数据：2017一季度智能手机厂商出货量同比增长率排名

谁能引领市场华为和OPPO谁能在接下来的竞争中获得更大份额在智能手机增速下降的大环境下，这些问题似乎都难以准确回答。

但从市场的数据可以看到，华为P系列和荣耀、OPPO的R9s、vivo的X9，这些主打年轻时尚群体的机型成为一季度出货的主力。赛诺分析师李睿对第一财经记者表示，2500元到3000元价位段在2月份的销售量同比去年有一倍的增长。

显然，占领年轻人市场成为眼下抢夺增量市场不可或缺的一步，对此，华为、OPPO以及vivo谁都不会放松。

从颜色革命到时尚资源搭建

就像达成了某种默契一样，一季度的手机市场显得有些“五彩斑斓”，而围绕着一二名之间的颜色之战，早已开始。

去年，OPPOR9系列推出了金色、玫瑰金、雪岩灰、巴萨定制版四种颜色，而华为在今年发布的新品P10就有钻雕金、钻雕蓝、曜石黑、玫瑰金、陶瓷白等多个颜色。

当江疏影手持华为P10以硬朗形象出现在《VOGUE》上时，林允则身穿花裙握着OPPO上了《时尚芭莎》，类似的绿色，华为称之为“草木绿”，OPPO则文艺的起了个“清新绿”的名字。隔着杂志，都能默默闻到两者之间的火药味。

对于为什么选择绿色在西班牙的P10的首发现场，华为请来了美国彩通色彩研究所的相关负责人为大家解惑，在双方的调研和反复实践中，他们认为草木绿将会成为今年的流行色。

而OPPO公关总监江梓韵则认为颜色的变化一直是OPPO手机的特点，她告诉第一财经记者，早在OPPO的前几代产品中，颜色的概念已经有所渗透。

“颜色是手机厂商针对年轻消费者打造差异化的产品设计与卖点，完成需求激发的基础铺垫。”手机联盟秘书长王艳辉对记者表示，但这只是一个开始。

可以看到，围绕着各自的品牌属性，华为和OPPO在后续营销上并没有松懈，包括对时尚资源的笼络。

年初，张一山、古力娜扎、毛晓彤、韩东君、孙怡等多位娱乐明星纷纷在微博上晒出了红色的OPPOR9s手机，这也是《时尚芭莎》总编辑苏芒与OPPO敲定的一组定制版新年礼盒，关注和转发量数字十分可观。借助时尚圈达人和微博合作持续打造和传递产品的时尚感是OPPO所擅长的。

“我们和一些达人一直保持着不错的关系，更大程度上是朋友。”江梓韵对记者说。

而对于起步较晚的华为，还在用时间慢慢积累资源。与《VOGUE》合作翻拍经典大片让外界看到了一个开始。

谈到时尚话题时，华为消费者BG负责人余承东的回答是，“做科技产品必须要有理工男，但在品牌营销和产品设计上的确需要有更多时尚的因素在里面。”

谁是市场老大

虽然在诸多采访中，份额已经不是华为和OPPO这两家公司所关注的重点，但在数据排名中，不免会被外界比较。

IDC近日公布的2017年第一季度中国智能手机市场报告显示，华为出货量位居第一，为2080万台，OPPO排名第二，出货量1890万，vivo排在第三位，出货量1460万台。排在第四位的苹果出货量960万台，同比减少26.7%，第五名小米出货量930万台，同比减少7.5%。

在更早之前，国际调研机构IHS的数据显示，2017年第一季度国内智能机市场销量中，OPPO以2122万台排名第一;华为排名第二，销量2080万台，vivo排名第三，销量1820万台。苹果与小米分别以1240万、810万位列四、五名。

“在我们的数据中，一季度，OPPO和vivo在中国市场的增速达到了80%和60%，而华为和苹果分别是25%和﹣10%。”Counterpoint研究总监闫占孟对第一财经记者表示，从份额上来说，OPPO在去年的两个季度成为第一，但在今年一季度市场上，华为在国内市场上扭转成为第一。不过，从增速来看，OPPO依然领衔国产厂商。

而值得注意的是，除了R9s清新绿版本，OPPO在一季度并未推出新品。

“比起一款产品销售量能到多少，我们更关心它的生命周期，到底能不能被消费者认可。”江梓韵表示，市场的排名和品牌忠诚度相比，后者更为重要。

但可以预见，手机市场的竞争将持续激烈。从五月份开始，各家品牌厂商的旗舰产品开始发布，虽然在榜单上，国产手机合力把苹果三星挤出了前三的位置，但这并不是一个短跑比赛，S8销量对国产手机产生的压力将会逐渐在二三季度显现。

“在智能手机天花板显现的今天，争夺增量市场对于任何一个厂商都是一个不容易的课题，城头的变幻也许也会加速智能手机的洗牌进程，任何时间都不能掉以轻心。”王艳辉对记者说。