近日，国美金融消费分期产品美易分3.0正式上线。此次美易分新系统的上线，除了国美金融通过技术创新提升了用户在办理流程的便捷性；最大亮点则是美易分3.0上线后将支持国美体系门店场景外的更多消费场景，如中国移动手机卖场、联通手机专营店等全国各地手机商城。这标志着国美金融消费分期产品正式开启向外拓展消费金融场景化的“旅程”。

走出国美体系国美金融让金融走进零售门店的发展路径

2016年8月，国美金融美易分2.0上线，面向国美线下门店提供消费分期服务。零售场景与消费金融的高度契合，让美易分在2016年的“11.11”和“12.10国美超级福利日”时，实现当天放款量快速攀升。国美金融总裁陈伟曾表示，“这对于国美金融来讲是一个很大的信心。在信用卡普遍使用的情况下，国美金融通过消费分期的方式为国美线下门店客户提供金融服务，仍然还有很多的市场空间去发展。”

在经过一年的探索、研究，国美金融用实践证明将金融植入零售场景，不仅驱动零售产业销售业绩的增长，更满足了用户的金融服务需求，获得用户的支持和欢迎。这也更坚定了国美金融坚持让金融走进零售门店发展路径的信心。

此后，在2017年国美金融年会上，陈伟向内部员工表示，“2017年，国美金融美易分将100%覆盖国美电器全国门店”，同时，她提出“哪怕仅仅是改变价签，我们也是改变世界”来表达国美金融及她自身对于消费金融的情怀。

根据国美金融近期公布的数据显示，美易分目前已覆盖国美及旗下大中、永乐、黑天鹅等1300多家门店，布局全国130多个城市。

而在国美金融重点布局消费金融业务的同时，也是消费金融市场发展前景被广泛看好之时。据易观发布的相关报告预测，2017年中国互联网消费金融整体交易规模可增长至8933.3亿元，环比增幅保持在146.44%高位。与此同时，由于中国消费信贷市场规模仍在持续增长，互联网消费金融渗透率仍然较低，未来互联网消费金融发展空间仍然较大。

不断迭代更新风控及大数据将成竞争力

对于国美金融美易分3.0系统上线后将走出国美体系，向外部市场拓展的同时，坚持精耕线下消费场景。有业内人士认为，一方面，场景入口化、金融嵌入式是消费金融关键的成功因素，这也是国美金融始终重视场景资源的重要原因；另一方面，国美金融将消费分期产品嵌入交易场景，并非单纯地追求利差收益，而是着眼于整个生态范围的扩大和综合效益的提升。

事实上，在互联网消费金融中，场景的重要性不言而喻。这种场景具有丰富的内涵，暗含了大数据金融、自动化风控、精细化运营，它将如何获客变得具象，具备很强的针对性及指向性特点。

“在经历了1.0和2.0系统的不断迭代更新，美易分3.0在风控能力、用户体验和后台效率得到了不断优化，这将让美易分在未来市场发展中走得更远。”国美金融相关负责人说道。