在国内手机市场大红大紫的OPPO，近日正式对外公布在印度建厂的计划。OPPO副总裁兼印度公司总裁李炳忠近日表示，OPPO计划投资2.16亿美元在印度建设一座工业园，其中将包括一个制造工厂。实际上，除了OPPO，小米、魅族、华为等国产手机厂商纷纷加强在印度市场的布局。尽管如此，但在印度的高端手机市场，国产手机仍然抵不过苹果、三星。那么，接下来国产手机该如何改变策略？

国产手机印度之战升温

近段时间，OPPO手机在国内市场的发展实为惊艳，如今它要在印度当地建厂了。据了解，OPPO日前宣布将投资2.16亿美元在印度大诺伊达地区建设新的工业区。关于这次工厂建设，目前主要供应印度市场，但同时也在跟印度政府商量，如有政策支持才会考虑出口南亚其他国家和其他地区。除了OPPO的生产之外，也有可能引入配套零配件厂商的产线，如包装盒和耳机等。

除了OPPO，已经许多国产手机厂商加强在印度市场的布局。如2015年，vivo就已经开始在印度建厂，在2016年8月底华为在印度设立了在中国以外最大规模全球服务中心，并于9月下旬宣布将在印度生产智能手机，小米也计划在印度南部设立推进智能手机生产的第2工厂，还有金立也在2016年9月宣布将在哈里亚纳邦建设新工厂，并推出新机型。

国内市场增量放缓

近年来，许多国产手机厂商争相出海，其主要可分为两大类，一类是较为成熟的欧美市场，其以运营商渠道为主，电商发达，国产手机如若能在欧美市场获得一席之地，便可以非常直接地提高其在海外市场的口碑，大大提升品牌形象。不过，尽管拿下欧美市场意义极大，由于该市场接近成熟，各销售渠道已然被国际大厂把控，且用户品牌忠诚度较高，国内厂商很难进入。

另一类则是东南亚、非洲、中东等新兴市场，其中以印度市场最为瞩目。由于其人口基数较大，智能手机仍然处于普及阶段，据了解，印度目前大概有超过9亿的手机用户，然而智能机用户只有1.1亿左右，普及率刚过10%，但相较12亿多的人口总数，普及率仍很低。根据咨询公司Zinnov提供数据，印度智能手机未来五年的增长率将保持在36%左右。

除此之外，国内手机市场式微也是国产手机厂商争相布局印度市场的原因之一。据市调机构Gartner预测，2016年智能手机出货成长率将首度跌破一成，成长率预估只剩7%，创史上新低。因此，印度成为了国内手机厂商出海的第一站，亦是目前为止海外竞争最为激烈的一站。

与国内手机市场不同的是，在印度手机市场，国产手机厂商可谓风生水起，IDC的两项调查数据显示，中国手机厂商于2016年10月份在印度最主要的30个城市拿下了40%的市场份额。对此，业内人士表示，印度市场对于手机品牌的认知较弱、忠诚度不高、对于价格极其敏感。因此，主打性价比的国产手机就有了发展机会。

打铁还需自身硬

尽管如此，在印度的高端手机市场，国产手机很难说得上成功。CounterpointResearch发布的最新数据显示，在印度高端手机市场，三星电子的份额已经缩小到了23%，苹果的份额提高到了三分之二，谷歌成为一匹黑马，依靠Pixel等新手机获得了10%的份额，其他厂商在高端机的份额仅为1%，这1%的份额中就包括了中国手机厂商。

随着越来越多的用户更换手机或升级至4G手机，智能手机市场较大的发展空间，尤其是在一些未被充分开发的新兴市场。不仅如此，高端市场较低端而言利润丰厚，也有利于日后品牌的发展。

一方面，亟待提升自身品牌形象。三星、苹果等之所以能够独占印度高端的智能机市场，这与他们的品牌有直接关系。值得注意的是，和其他厂商一样，三星在低、中、高端市场都有布局，但是，在高端市场三星能够与其他厂商能够拉开差距，究其原因是三星能够推出和其他手机厂商不同的产品。另一方面，渠道的重要性也不言而喻。运营商渠道、线上线下渠道的创新都能为打开市场做出很大贡献。