iPhone7又爆出销售疲软的传闻，这次日本媒体统计供应商数据称，苹果要将明年第一季度iPhone的整体产量砍掉10%，最新款的iPhone7和7 Plus也未能幸免。

若以上日经新闻估算无误，这将是苹果连续第二年大幅调降一季度iPhone产量。日经报道称，根据今年一季度因去年末库存积压而减产iPhone6S的经验，苹果已将iPhone7产量猛减约20%，可iPhone 7和7Plus的销售比预期的还疲软，所以下季度都会减产。

这不是iPhone 7第一次爆出销售前景不乐观的消息。上月美国科技媒体BGR就援引苹果内部人士消息称，iPhone7的销售巅峰已过，此后销量将开始下滑。BGR特别提到，该消息人士有关苹果的爆料有良好的实证记录。

今年9月面世以来，iPhone7一直不乏质疑和批评声包围。批评人士认为，iPhone 7是“无聊的”更新版，苹果缺乏真正的创新。

今年10月瑞银分析师Steven Milunovich表示，智能手机一大市场中国对iPhone 7的兴趣“不愠不火”，瑞银中国子公司调查经销商发现，iPhone 7发布后的销售势头比iPhone 6刚发布后疲软。

Milunovich指出，除了被视为创新不足，iPhone7在华销售的不利因素还有中国本土产平价手机的竞争。

同在10月，当月末苹果公布财报显示，今年三季度营业收入自2001年以来首次同比下降，不但iPhone等硬件销售全线下滑，而且大中华区销售额较去年同期大跌30%。盘后公布财报后，苹果股价下跌2.8%。

不过，Milunovich重申仍给予苹果股票买入评级，提到苹果品牌实力仍存，估值有吸引力。他对苹果的目标价是127美元/股，较当前水平高约10%。

本周五苹果股价下挫，目前跌幅接近1%，自10月公布财报以来累跌约2%，同期纳指涨1.9%。