近日，继进军旅行美食领域之后，携程在旅游产业链布局上又有大动作，推出史上最大规模门票促销。据携程门票总经理方洪峰表示，此次促销不仅力度大，而且持续时间长，携程将拿出1亿元，让消费者真正受益。

据悉，携程率先在厦门、成都、武汉、青岛4个城市掀起“门票低价风暴”，覆盖这些城市绝大部分景区景点，门票促销价比其他平台团购价平均低15%。与此同时，这一低价潮还遍及北京、上海等27个城市的近百家景区。

业内人士表示，携程不断加码门票市场的背后，是希望借此抢占流量入口，撬动周边游大蛋糕，这有助于打通旅游产业链，让国内消费者旅行更幸福。

比团购更优惠

在“食、住、行、游、娱、购”旅行六大要素中，“游”一直占据非常重要的位置。因此，携程把门票作为巩固行业护城河的重要发力点。

进入2016年以来，携程已多次开展大规模门票促销活动，取得了不俗成绩。其中，“9元门票”活动在消费者中受青睐，在显著提升携程门票销量的同时，更为国内各大景区输送了庞大客流。

鉴于此前门票强大的引流作用，携程推出史上最大规模的门票促销，从12月29日持续至明年1月15日。大促期间，厦门、成都、武汉、青岛等4个城市的绝大部分景区景点都参与进来，近300家景区门票促销均价格比其他平台团购价低15%左右。

值得注意的是，除了上述4个城市，这一促销活动还扩展至北京、上海等27个城市的近100家景区，包括福州云顶、中华恐龙园、上海杜莎夫人蜡像馆、大连老虎滩海洋公园、长沙世界之窗等在内。通过携程预订这些景区门票时，消费者同样可享受比团购更优惠的价格。另外，热门景区“门票9元起”活动仍在继续。

“携程在门票市场大力度补贴消费者，不止是激发旅游消费，更将进一步提升用户黏性。”方洪峰表示。

深耕旅游产业链

独立旅行美食品牌携程美食林的发布，意味着携程完成了旅游全产业链布局。大手笔投入门票市场，则被视作携程深耕产业链的新开端。

一方面，景区门票是流量入口级产品，具有标准化、高频消费的特性，它的前景已被旅游行业所认可。现在，每逢节假日，周边游成最热门的出游方式之一，门票的带动作用功不可没。

另一方面，相对于机票、酒店行业，劲旅咨询、艾瑞咨询等第三方机构的监测数据表明，门票的在线渗透率低于10%，有很大的提升空间，还是一片新蓝海。随着移动互联网时代到来，更多消费者习惯于在网上门票，这给在线旅游企业带来新机遇。

目前，越来越多的旅游企业开始积极布局门票市场，携程是这波浪潮中的先行者，早在2013年便已进军这一市场。同时，携程的渠道优势极为明显，不仅拥有累计下载量超25亿的携程旅行APP，还拿下了手机QQ中的景点门票预订板块，能够覆盖更多消费者。

更重要的是，携程CEO孙洁曾表示，“目前在亚洲，还没有第二个像携程一样全产品线的OTA。”门票作为旅游生态链中的重要一环，可与机票、酒店、租车、旅行美食等产品线形成协同效应。通过“门票+X”的形式，携程将为消费者提供更丰富的旅游产品，打造新的消费场景。

业内人士表示，携程重磅发力门票市场，既可抢占新的流量入口，又将提升门票的在线预订率，带动周边游业务快速发展。最终，携程将打造更加高效、完善的旅游产业链，并实现产业链价值最大化。