跨境购的兴起，为海外婴儿配方奶粉进入中国市场打开了大门，但如今这扇门却或面临关闭的危机。

随着大量的海外版婴儿配方奶粉进入国内市场，在消费者的追捧之下，诞生了一批“网红”奶粉，其中既有海外知名代工品牌也有国际知名品牌的海外版，并迅速发展成为跨境电商的主要业务之一。据介绍，在国内几大跨境电商网站，婴幼儿配方奶粉业务占到其跨境业务总量的3成左右。但如今，这些跨境而来的网红奶粉却面临注册制大考，将面临存亡考验。

“网红”奶粉面临大考

“跨境购确实催生了很多网红奶粉品牌，这些品牌在网上很受欢迎，甚至受到追捧，其也是跨境购的主要产品之一。”国内母婴行业巨头宝宝树美囤妈妈CEO邵小波告诉第一财经记者，“不过在新政之下，跨境奶粉业务还能走都远，目前来看多多少少还在缓行阶段。”

记者了解到，区别于传统的贸易型品牌，目前国内的网红奶粉共分为两大类。一大类为境外知名的区域品牌，如澳大利亚的贝拉米、新西兰的A2等等；而另一类则以国际知名大牌的海外版本为主，记者在蜜芽宝贝、宝宝树、京东等多家跨境电商页面上看到，仅爱他美品牌下面可能会有荷兰、澳大利亚、德国、英国等多国版本。

婴幼儿配方奶粉在跨境购业务中的占比相当大，尤其在母婴跨境电商领域。很多跨境购的前身是海外奶粉代购起家，在三聚氰胺事件之后，大量的中国父母托亲靠友从海外购买婴幼儿奶粉回国，这也是跨境购业务的开始。

据邵小波介绍，直到目前，在网易考拉、贝贝、京东、宝宝树等跨境电商业务方面，奶粉和纸尿裤依然占有很大的比例，在国内婴幼儿配方奶粉信任重建之前，跨境购是目前很多消费者的选择，大概要占到主要跨境电商网站业务量的3成左右。

一直以来，线下的婴幼儿配方奶粉监管有一套严格的程序，但线上却一直处于朦胧状态，在奶粉新政公布之初，行业曾担心跨境购会成为奶粉企业规避风险的灰色地带。

但2016年4月8日，跨境电商新政实施，根据当日公布的《跨境电子商务零售进口商品清单》(下称“正面清单”)监管规则，婴幼儿配方奶粉若要进入中国，必须按照《食品安全法》规定实施注册，将婴幼儿配方奶粉的监管直接提到最高水平。

正面清单对于网红奶粉品牌和跨境电商们无疑是一脚“急刹车”。记者了解到，在新政实施的头几天，由于没有配方注册证书，大量进入国内保税仓的奶粉无法销售而大量积压。直到4月13日，财政部关税司宣布新政缓期到2018年1月1日执行，困境方才得解。但这也意味着，豁免期结束后，在我国销售的婴幼儿配方乳粉，包括通过跨境购进入的，都必须依法获得产品配方注册证书，否则就无法销售。

注册难题

对于网红奶粉而言，尽快完成注册是当务之急，但记者了解到，现有的网红奶粉多数都存在注册难题。

根据配方注册制新政，婴幼儿配方乳粉产品注册申请人必须为生产婴幼儿配方奶粉的企业，并具备相应的研发、生产和检验能力。而在欧洲和澳洲等婴幼儿奶粉主要生产国，OEM贴牌生产的模式则是被允许的，但贴牌厂商面临必须入股或收购上游奶粉工厂方才可以注册。