2016年11月1日，北京师范大学“京师中国传媒智库发布”平台在京启动，北京师范大学新媒体传播研究中心主任张洪忠教授发布《中国央企业海外网络传播力报告2016》。报告对108家央企海外网络传播力进行测量发现：央企的总体传播力弱，很多企业没有海外传播意识，甚至有一些总得分为零分。

报告挖掘了108家央企在Google、Facebook、Twitter、Instagram、Wikipedia五个网站2015年1月1日到12月31日的数据，从20个指标进行分析。通过对每一个指标赋予权重进行量化统计和分析，对央企的海外传播能力进行客观描述。

14家央企得分为零

央企海外网络传播力总得分中，排名第一的中国东方航空集团公司的综合得分为9662.4分，是中央级企业中得分最高的。中央级企业排名前五的依次是：中国东方航空集团公司、上海贝尔股份有限公司、中国南方航空集团公司、中国海洋石油总公司、中国冶金科工集团有限公司。

第一名和最后一名的得分差异巨大，很多企业的各项指标得分为0分。在传播力总得分中共有14家企业的总得分为0。这14家企业在本次考量的各个维度都没有得分，Google新闻搜索为0或者很少的几条，既没有自己的维基百科词条，也没有Twitter、Facebook、Instagram等社交账号。

央企海外传播力差异大

央企传播力总得分的平均分为351分，有86家企业的得分低于平均分，占所有企业的80%。Google传播力总得分的平均分为109分，有98家企业的得分低于平均值，占所有企业的91%。在有维基百科词条的71家企业中，维基百科总得分平均分为225分，低于平均分的企业有49家，占69%。有Twitter的20家企业中，企业平均得分为53分，有15家企业的得分低于平均分，低于平均分的企业占75%。

综合来看108家企业，不论是总体指标还是每一项具体的指标，其排列就像一个金字塔结构，除了个别企业得分比较突出，大部分企业都低于平均水平，位于金字塔底端。整体的传播力低，传播意识不足。

航空企业玩转社交媒体的能力强

具体考察各个维度上的传播力发现， 除了在Google传播力维度上没有航空企业跻身前三，在其他几个维度前三中多数是航空公司。

在Facebook传播力维度中，得分排在前三位的中央级企业依次是：中国东方航空集团公司、中国南方航空集团公司、中国中钢集团公司。在Twitter传播力维度中，中央级企业得分前三名依次是：中国航空集团公司、中国南方航空集团公司、中国东方航空集团公司。在Instagram传播力维度中，排在前三名的中央级企业是：中国南方航空集团公司、中国移动通信集团公司、中国航空集团公司。

除了中国中钢集团公司和中国移动通信集团公司，其余都被航空公司包揽。这说明航空公司能够充分利用社交媒介平台主动发声开展传播。

网络应用、航空、批发零食和石化等行业传播力较强

将108家央企按照行业进行划分，分为航空、石化、冶金、运输等22个不同行业。分别计算出各个行业内央企海外网络传播力总得分的平均分，得出以下图表：

根据以上数据统计可以看出央企海外网络传播力呈现出行业间的差别，不同行业的性质对于海外网络传播力的驱动力存在差异。航空这种经常飞国际航班本身具有国际化的行业，以及石化冶金等具有全球战略意义的资源性行业，自主进行海外网络传播的动力较足，以便更好地开展业务，展开服务。