中国的线上快消品市场在过去四年录得了井喷式增长。环球顾问公司欧晰析企业管理咨询对中国快消品电商发展趋势的调研发现，目前，中国线上快消品市场规模已经超越英美市场的总和，并将保持强劲增长 。羊城晚报记者梳理发现，在快消品高端化的新趋势下，更多品牌不断加大产品创新力度，并将线上作为其“试水”高端新产品的首选渠道。

中国线上快消品需求强劲

据欧睿数据显示，中国的线上快消品市场从2010年只有14亿美元的规模快速增长至今天超过了25.3亿美元。这令人惊羡的数据更远远抛离了世界上任何一个市场，已超过英美市场总和，甚至是美国市场的两倍。欧晰析分析认为，目前，由互联网陪伴成长的“80 后”和“90后”正到达进入劳动力市场的年龄，中国对快消品的需求将再创新高。

值得一提的是，尽管享有庞大的市场， 中国快消品市场的线上渗透率却比其他类别低了一截。因此依然充满了令人雀跃的机遇。

多品牌选择线上“试水”高端新品

欧晰析建议，企业应该不单把电子商务看作一个销售渠道，更应将其视为一个打造品牌的平台。例如，高端国际品牌可以通过开设旗舰店推行大规模的品牌教育；而其他在中国尚没有实体店的品牌，则可以选择与跨境电商平台合作，进行“试水”。

记者梳理发现，在快消品迅速上线的趋势中，更多大品牌加大了产品创新力度，且将线上作为新品“试水”的首选渠道。比如，农夫山泉在2015年初宣布推出玻璃瓶装的矿泉水并进军高端水市场后，首先选择在线上销售。统一近年来加大了新品特别是高端产品的研发，其目前更是将高端化产品的尝试推进了一步，向市场推出接近30元一桶的方便面，并在线上试销。

而在国际快消巨头引进新品的过程中，线上也成为其试水的首选渠道。卡夫亨氏合并之后，其中国公司开始陆续引进新品，不管是去年引进的意大利奶粉品牌派乐萌，还是近期宣布引进的坚果品牌美国绅士，都首选在线上销售。而国际零食巨头亿滋中国近日宣布在中国首次进军的巧克力品类，也是先在线上销售一段时间后才向线下铺开，其产品也在中国主打高端市场。