被寄予厚望的2016年暑期档已经过半，大片厮杀如火如荼，在7月初上映的由华谊兄弟传媒股份有限公司出品发行的3D动画电影《摇滚藏獒》（Rock Dog）近日宣布登陆北美，定档2017年2月24日，由狮门影业负责海外发行，并许下了在北美至少2000块银幕上放映的惊人承诺。《摇滚藏獒》在国内的票房成绩尚无法跻身一线影片阵营，却在北美市场得到了远超大片待遇的发行条件，走出了一条“反爆款”的逆袭之路，置身于没完没了炒作保底发行和大IP的中国电影市场中，不由得让人意外和深思。

墙内开花墙外香 《摇滚藏獒》缘何大热北美？

《摇滚藏獒》曾在7月8日与《大鱼海棠》、《寒战2》、《致青春2》等影片同日上映，刚结束了国内战场的厮杀，虽票房不尽如人意，但《摇滚藏獒》在北美试映时近乎零差评的口碑，让该片的海外发行十分顺利，迅速公布了2017年2月24日的档期，国产动画墙内开花墙外香的表现也实在少见。

动画形式无疑是《摇滚藏獒》被海外观众接受的重要原因之一。华人影星在好莱坞一度风头无两，国产电影在海外倍受追捧也有先例，但随着内地电影市场的壮大，东方脸在商业片全球发行中遇到的局限性逐渐浮出水面。不少想走出国门的华语电影只好力邀好莱坞演员加盟，如《金陵十三衩》、《一九四二》、《长城》等，即便如此，华语电影如今也多为满足华人消费者的需求，再难复制《卧虎藏龙》时期所受到的全世界观众的殷殷期待。

但《摇滚藏獒》作为动画电影，由于形象的“无国界”，反倒没有了“只针对华人市场”的束缚。动画电影的制作难度和成本远高于真人电影，但为了能将中国故事讲给全世界听，《摇滚藏獒》原著漫画作者郑钧在创作电影时，尽管困难重重，但还是选择了全球观众都更容易接受的动画形式，如今电影能获得市场的认可，在北美顺利发行，不仅是郑钧个人的得偿所愿，也为曾经用武侠、功夫惊艳全球的中国电影，赢得了重获关注的机会。

爆款IP海外吃瘪 内容才是成熟市场的稀缺资源

耀眼的保底发行和大热IP成为人人跟风追逐的神话被推崇，狂热的票房增长掩盖住了中国电影市场被资本冲击的乱象，大数据赋予了电影从业者们虚高的勇气，不健康的市场宛如闹剧。但静心梳理便会发现，不管是标准国货《美人鱼》、《西游记之三打白骨精》，还是原装进口的《魔兽》，都是国内票房大爆的影片在海外遭遇冰火两重天的代表。究其原因，海外观众最为看重的，还是电影品质而非IP。

《摇滚藏獒》与国内的同档影片相比，在完全没有IP加持的辅助下，影响力不免弱掉一大截，无法成为人们从众观影的第一选择。但精心打磨6年的质感，东西方结合的价值观，不掉线的音乐和配音，贯穿全片的笑点，《玩具总动员2》导演艾什·布兰农和凭借爆裂鼓手》夺得奥斯卡最佳男配角的J.K.西蒙斯组合成的主创团队，在海外观众眼中无疑是走进影院的动力。

《摇滚藏獒》的海外大热，也得益于北美成熟的电影市场体系，无论竞争多么激烈，动画电影总能在票房冠军榜上占据一席之地，《怪物史莱克》、《玩具总动员》系列都因此名垂青史。动画电影虽总有着“只要努力梦想就一定能实现”的套路，但这也是市场给观众的绝对保障：这样的电影一定能带来快乐。《摇滚藏獒》明确定位亲子市场，成熟的宣发渠道牢牢锁定家庭亲子观影群，这部“东方故事的世界表达”不仅在国内被众多家长和孩子誉为“2016年最好看的中国动画电影”，还在国外创下了媒体评分9.6的纪录，是目前为止被海外媒体评分最高的中国电影，大大超过了此前《疯狂动物城》的8分。

北美影坛前“狼”后“虎” 狮门影业保驾护航

每年的2月是国内电影市场的“井喷月”，在北美市场，《摇滚藏獒》虽暂时为唯一一部于2017年2月24日上映的动画电影，但也面临不小的竞争压力，前后分别有《乐高大电影：蝙蝠侠》、《五十度黑》、《长城》、《金刚狼3》等热门影片上映。于2月24日同天上映的还有派拉蒙出品的科幻电影《上帝粒子》，据外媒报道章子怡将加盟该片，是她产后接拍的首部电影。

如此激烈的档期竞争无疑加重了《摇滚藏獒》的发行挑战，承担此次北美发行任务的狮门影业于1997年成立于加拿大温哥华，是目前全球最大的独立电影制片商之一。近年，狮门通过“现象级”青少年电影《饥饿游戏》系列、《暮光之城》系列、以及悬疑魔术大片《惊天魔盗团》、动作片《敢死队》系列等电影，在市场大获成功。在北美影史最卖座的外语片中，狮门影业发行的墨西哥电影《非常父女档》以4446万美元的票房位列第四。

近年最大海外发行力度 2000块银幕力保票房

截止到目前的北美电影市场外语片票房排行榜中，位居榜首的仍是李安导演16年前获得1.28亿美元票房的《卧虎藏龙》，另外两部杀入前十名的影片《英雄》、《霍元甲》也“年代久远”。2016年春节档在内地狂斩33亿（人民币）的《美人鱼》在北美的票房仅有98万美元。众多海外发行商面对中国电影全球化遇冷的现状望而却步，然而《摇滚藏獒》在北美高达9.6的媒体试映分，仿佛扔下一颗重磅炸弹，不仅唤醒了海外媒体和观众对中国电影的关注，更让海外发行方对《摇滚藏獒》的发行下了重注。

“银幕数”对票房的重要性不言而喻，《英雄》在北美创下5317万美元的票房记录，大有发行方为其安排了超过2000家影院公映的功劳。而近年华语电影抢滩北美市场难度益增，2013年以659万美元的票房成绩，成为距今最近的北美影史最卖座的华语电影的《一代宗师》，也只有800块银幕的放映量。而狮门影业此次承诺能让《摇滚藏獒》在北美最少2000块银幕上进行放映，展示了发行方对影片的高度重视。如此大规模的发行力度和试映后的观众反应，也让业内人士颇为看好《摇滚藏獒》在北美的票房表现。

电影市场向来以票房论成败，2016年的暑期档没有产生供人仰望经典案例，倒是多了《摇滚藏獒》这样提神醒脑的“非主流”。据悉，《摇滚藏獒》在中国上映时并没有公映英文版，如今随着北美公映时间的确定，英文版在国内也许会同步上映。届时，乍看疑似进口IP的《摇滚藏獒》能否取得比之前更好的成绩，也颇值得玩味。近年的中国电影深陷资本乱象，狂热过后的冷静是培养成熟的市场和观众的好时机，不要等到观众连市场都放弃了，电影从业者们还找不出他们能进影院的真正原因。