“百团大战”的上演，让移动直播市场热度非凡。但在众多互联网大佬和新秀拼命砸钱杀入这个新兴市场的同时，一些曾经被人忽视的弊病也开始随之浮现。

其实，从2002年左右的公共聊天室到今天的移动直播秀场，网络社交的发展似乎从来都没能摆脱过美女、挑逗、冲突、无聊等标签。只不过在移动直播平台上，这些曾经被社会各界口诛笔伐的元素来得似乎更加猛烈一些。也正是因此，进入2016年，相关监管部门也开始对直播平台加强了监管力度，“扫黄”一度成为了热词，在舆论监督和政策监管的双重推动下，直播平台打擦边球、秀下限的情况有所好转，但这是否意味着移动直播在内容建设上已经开始走入正轨了呢？

入行门槛低 主播素质偏低

19岁的徐兰（化名）刚从一家工厂辞职，成了繁星直播的女主播。她向记者坦言，若在一年前，她还会觉得女主播被成千上万的男粉丝们看，心里难以接受。但是在今天，当很多一线明星也在平台上直播自己的日常，她觉得所谓“女主播”就是一个单纯的工种。不过，在初期培训的时候，前辈们却向她暗示，露一点、妖一点，更能抓住粉丝的心，当然不能突破底线。而在相关才艺上，则没有更多要求。

专门负责招募女主播的经纪人陈磊（化名）告诉记者，他们招募主播的主要途径就是在贴吧、同城平台上发布招募信息，对于应聘女孩除了在年龄和长相上有所要求之外，就再无其他要求，而前来的应聘者也多以在广州打工的女孩居多。“我们的目标观众主要是在外打工的青年男子，为他们排除寂寞，与他们互动也就是我们主要的工作。所以只要有人来应聘，我们一般都不会拒绝。”陈磊说。虽然陈磊也向记者表示，这些新人在入职之后，会有专门的人员培训，但多位女主播则向记者直言，培训者均是已经有过工作经验的女主播，而内容则是如何抓住粉丝以及想方设法让粉丝出钱为其刷等级。

对于网络直播平台来说，除了一些明星、名人会偶尔客串帮忙拉人气之外，更多的是活跃着一些粉丝量仅有三位数或者四位数的女主播。这些女主播往往没有更高的学历和才艺，她们拿着并不高的收入，直播出来的内容也就很难有质量保证。

利用猎奇心理 传播低俗内容

今年，相关监管部门对直播平台加强了监管力度，查处了一批“涉黄”的直播平台，并永久封禁一批女主播。随后各直播平台开始也进行了自我整顿。斗鱼直播就在今年2月份公布了“主播最低着装标准”，曾有网友要求一位女主播将衣服下拉一些，遭该女主播拒绝。

尽管涉黄的现象有所减少，但是无聊、无趣，甚至涉及暴力、犯罪的内容依然充斥在各大直播平台上。今年4月14日，斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台就曾被列入文化部查处名单，而被查处的理由就是涉嫌提供含有宣传淫秽、暴力、教唆犯罪、危害社会功德的互联网文化产品。

市场研究机构艾媒咨询曾经对直播市场做过一个调查，结果显示，中国网民对在线直播平台的内容评价普遍较低，77.1%的网民认为直播平台存在低俗内容，90.2%的网民认为直播平台的整体价值观导向为一般或偏低。

在不少直播平台上，除了游戏、金融等直播会有一定的专业性要求之外，不少直播内容偏向“无聊”和“无趣”。某些平台上唱歌类的女主播，没有受过专业的歌唱训练，在唱歌间隙与粉丝的互动也多是撒娇、挑逗或者谈一些空洞无物的道理。

女主播徐兰（化名）告诉记者，那些观看直播的人多是在外打工的男青年，平时生活中少有人关注，在网络直播中，女主播可以与其互动，让其找到存在感。如果想在直播间里找到存在感，也只有两个方法，“一个是送礼物刷钱，一个是对主播破口大骂。”

艾瑞咨询分析师就认为，直播平台利用的是都市人群的猎奇、臆想和窥私心理，内容同质化严重，离不开聊天、唱歌、化妆、逛街等内容；直播中涉及的黄、赌、毒等内容的传播，负面影响巨大，极大腐蚀了青少年的身心健康，损失无法挽回。

内容同质化严重 缺乏游戏规则

运作模式和直播内容的同质化，往往会很快就使观众产生审美疲劳，这直接会影响直播平台的发展。

移动应用分发平台PP助手安卓应用发行中心总经理张博在接受南方日报记者采访时表示，现在的互联网产品的活跃周期越来越短，直播平台的热潮现在已经开始有回潮之势，这些平台如果想要活下去，生产优质的内容将会必不可少。他举例映客直播，目前，正是通过邀请明星、网红将调性做高。

张博也坦言，由于现在的网络直播依然处于草莽发展期，健康的游戏规则并未形成，不少中小平台依然停留在“赚快钱”的阶段，这些平台往往会选择打擦边球。并且，这个市场的游戏规则的制定权，依然掌握在几个直播巨头的手上，真正健康的游戏规则尚未形成。

据了解，随着直播产业的不断演进和分化，直播平台和直播内容的细分，也已经成为了直播平台发展的重要方向。就比如，业内人士将直播内容分为三大主流模式：游戏、秀场和泛生活。据张博介绍，PP助手也已经开始根据直播平台的特色对直播平台进行分类细化，如娱乐、电商、金融、游戏、房产等。

在业内人士看来，这种细分的背后是市场对于优质内容的需求。龙珠直播的一位经纪人向南方日报记者表示，女主播如果想走红，光有颜值已经不够，专业性和才华也将会成为标配。跟他签约的几名网红，都是对科技产品有一定了解，经常会有科技产品发布会，会向他的团队发出邀请。

网络直播从1.0到2.0，从草莽阶段到经营发展，依然还会有一段不短的路。