万亿农业市场被互联网+激活巨头+资本豪赌百亿下注

2016-01-20 14:37:00

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统计数据显示，中国农业市场总规模超10万亿人民币，而2016年中国农村网民或超2亿人，众多巨头、资本、上市公司等都纷纷加大在“互联网+农业”领域的布局，农业产业链上的每个环节都有千亿甚至万亿的市场空间。

轰轰烈烈的2015年已去，这一年，互联网行业内同类合并案频发，BAT之外的第四极力量崛起；这一年，O2O死亡名单频现，投资人和创业者都“谈O色变”；这一年资本催动下消费金融强势崛起，P2P依然是冰火两重天；这一年，电商依然是资本竟逐目标，母婴、跨境、二手车、B2B等垂直领域渐次开花……

历史永不停滞，2016年初，投资界特别策划《2016投资行业黑马》，将从政策驱动、万亿市场、资本围猎、巨头潜伏、独角兽企业、二级市场爆炒概念等多角度进行诠释解读。

新农业黑马指数：★★★★☆

2015年至今“三农”相关政策铺天盖地，十万亿农业市场正被互联网+激活

2015年至今，“三农”相关政策铺天盖地，“互联网+农业”这一概念也正式在国家政策层面落脚，在国家政策层层释放红利的同时，“三农”相关的各行各业也逐渐成为“香饽饽”，而“互联网+”更是牵引出无数个蓝海市场。2016作为“十三五”的开局之年，推进农业供给侧结构性改革，国家对农业投入的力度不但不减，而且还会出台政策撬动更多社会资本投资现代农业建设和农村发展，目的就是要去库存、降成本、补短板，解决一些三农发展中的痼疾。

市场培育、政策红利、资本驱动等，都加速了互联网与农业的深度融合，互联网已把农业再生产的各个环节搬到线上。在目前初级阶段，互联网+农业类国内企业主要分为七大类型：农产品销售渠道变革型、产业链大数据型、专业合作社服务商、数据挖掘型、农业物联网、土地流转电商化、农资电商型。

相关预测数据显示，2016年中国农村网民或超2亿人，那么农业产业链上的市场规模到底有多大？网上流传这样一张数据图，错略计算一下已超10万亿人民币，每个环节都有千亿甚至万亿的市场空间。

借鉴发达国家经验可见，在农业产业链的各个环节，互联网均有用武之地。产前的资源数据、土地流转、农资供给；产中的智能生产、技术服务；产后的物流销售、信息服务都可以借助互联网进行产业深度优化。

每个“互联网+农业”细分领域都不缺王霸，巨头+资本布局绝对的无孔不入

“巨头下乡”，一场声势浩大的市场争夺战正在展开。互联网巨头如阿里巴巴、京东等，上市公司如苏宁、恒大、联想等，投资机构如顺为基金、天图资本、春晓资本等，各路资本巨头积极布局，“携资本以抢市场”，这个市场的获利前景被普遍看好。

阿里，2013年底千万人民币投资生鲜电商易果网；2014年正式推出“千县万村”计划，预计在未来3-5年斥资100亿人民币，在1000多个县、10万个行政村建立村级服务站，构建农村电商服务体系；菜鸟网络开始布局农村物流网，未来目标是搞定8亿农村人口；上线村淘APP，招募“村淘合伙人”；2015年7月蚂蚁金服旗下蚂蚁微贷启动农村小贷业务，单个农户最多可贷100万元；涉农电商作为集团未来发展的三大方向之一。

京东，2015年初，开始在全国建立自营的“县级服务中心”，同时又以加盟形式开设“京东帮服务店”；8月9日，上线“农资频道”，提供种子、农药、化肥、农具等产品的电商服务；2015年5月，战略领投生鲜电商天天果园7000万美元的C轮融资，8月，43.1亿人民币战略入股生鲜连锁企业永辉超市；2015年，京东金融为乡村市场打造专享消费信贷产品“乡村白条”，9月发布农村金融战略，10月京东农村信贷品牌“京农贷”上线。

苏宁，2014年，计划未来三年在到100个适合发展农村电商的贫困县建设100家店，包含苏宁易购直营店、服务站，并相应在苏宁易购上线100家“地方特色馆”；2015年7月，获阿里283亿人民币的战略入股，相约在农村电商等方面展开更密切合作；2016年1月15日，苏宁控股集团宣布，未来将在湖南投资400亿元，推进互联网+农业发展；苏宁还能够根据农村实际情况和企业特点，提供包括供应链金融等多种金融服务。

恒大，2014年宣称正式进军粮油，未来将在此领域投资1000亿人民币；仅2014年恒大就投资70亿元建设、并购了22个生产基地，并且这些基地都位于“大兴安岭生态圈”范围之内；许家印、马云两位大佬曾身穿恒大新版球衣“恒大粮油”进行联手推广，500ml大豆油卖239元、500g有机大米63元，对于恒大粮油这样高价有机策略，也只有土豪、首富们才能消费得起，“曲高和寡”似乎注定了恒大多元化战略的大败局。

联想，2010年，联想控股董事长柳传志宣布进军农业。5年来这个现代农业梦想一直通过一系列投资实现，除了拥有佳沃集团、丰联集团之外，金融领域有翼龙贷，农资电商有云农场。此外，2015年8月，佳沃集团上线生鲜电商平台“佳沃市集”，以新农人品牌为主，佳沃在全国范围内布局新农人孵化器；2015年12月，佳沃集团与鑫荣懋集团战略合并成“佳沃鑫荣懋”，整体销售规模达50亿人民币。

相对而言，资本市场上还是规模化、特色化、全产业链的企业更受青睐。在“互联网+农业”的大背景下，农业迎来现代化、信息化变革，传统农业产业链也将被颠覆，大农业投资盛宴即将开启。看看投资机构都偏好哪些农业相关的创业公司？土地流转，土流网、土地资源网、搜土地网等；农资电商，云农场、田田圈、农一网、农信商城等；农技，农医生、农管家、云华农汇网等；农业金融，翼龙贷、农银贷、云农宝等；B2B电商，一亩田、美菜网、有菜等；生鲜电商，本来生活网、许鲜网、多点Dmall等。

投资人眼中的现代农业，以及二级市场被追捧的农业概念股

梅花天使创投吴世春：“农业领域是我看好的。因为最近我投了差不多七八个跟农业相关的这种领域，这个领域可能不会像互联网金融、O2O、电商发展那么快，但是它一旦建立起成功的商业模式，它的壁垒和复制模式是比较高的，所以我们比较看好这个冷门领域的发展。”

秉鸿资本孔强：“将农业与科技创新结合，通过传感器、物联网、生产自动化技术等，降低人工成本，提升效率，实现生产过程中监控监管的改善，以及尝试营销端各种各样的模式将会是未来农业投资中”百亿“级的机会。而通过互联网平台把区域农产品发布到终端消费者，优化农产品的资源整合能力将是未来的风口。”

顺为资本雷军：“农村互联网蕴含着海量的创新机会，以往互联网创业是以城市为核心的，而农村将越过互联网直接进入移动互联网。顺为3年前提出投资农村互联网的时候，当时没有找到一家创业企业，没有人愿意回到农村，没有人愿意做这么苦B的活。不过，可喜的是这个行业正在起飞。顺为2年前开始投资，现在已投资了10多家，未来至少要投资100家。”

“互联网+农业”概念股：A股上市公司加码“互联网+农业”领域的布局：一是出资设立产业投资基金，二是巨资并购产业链上中下游的企业。目前二级市场上被价值投资者们看好的概念股有：新希望，旗下有希望金融、云养殖、云学堂、养猪大学、“滋生活+佰镒通+刀客联盟”等一系列项目；大北农，产品有猪联网、农信商城、农信金融、智农通，通过投资天创云征信，完善了“数据+电商+金融”的互联网体系；诺普信，构建田田圈、农金圈、农集网“两圈一网”营销模式；北大荒，与佳沃龙江合资设立佳北控股，打造从基地到餐桌的全产业链模式；其他还有苏宁云商、永辉超市、辉丰股份、智慧农业、辉隆股份、芭田股份、隆平高科、星光农机、金正大、新洋丰等。

结语：

在“互联网+农业”深刻影响传统农业产业链各个环节的同时，众多巨头、资本、上市公司等都纷纷加大在该领域的布局，农资电商、农村互联网金融、农业信息化将是“互联网+农业”未来发展的三大方向，而农资平台化、供应链高效化、数据资产化、产品定制化、资源全球化将体现在数万亿农业市场的方方面面。互联网正全面改造中国传统农业产业链，农业互联网时代正迎风而来。