发布这篇稿纸之前，北辰查了下京东的市值377.59亿美金。

由于苹果股价连续三个交易日下跌，投资者担忧情绪正在华尔街蔓延，苹果公司的市值已经蒸发400亿美金。换言之，苹果市值已经损失了一个京东！

苹果发生了什么？

2015年末、2016年初，这个跨年，苹果并不好过。摩根士丹利、摩根大通和瑞银在内的多家投行下调了对iPhone出货量的预期，主要是考虑到6s与6s Plus的需求疲软，以及部分发达市场的饱和状态。

这家市值高达5686.55亿美金，全球最具价值公司的股票一路下探，这样破纪录可一点也不好。自2014年10月以来股票价格首次跌破100美元，截至北京时间1月9日20时33分)，该股成交价为96.96美元。继2015年下跌4.6%以后，苹果股价在2016年的前几个交易日就下跌超过4%。

苹果发生了什么？核心原因在于苹果2015年度旗舰iPhone 6s和iPhone 6s Plus需求疲软。

据此前日经新闻报道，苹果2016年一季度计划将新款iPhone产量削减约30%，这一数字让很多分析师感到意外。瑞银集团周四将2016年iPhone出货量预期下调5%，至2.20亿部。

这一幕，在2013年1月惊人相似

如果把时间拨回到3年前，这样的下探曲线惊人的相识。由于缺乏颠覆式创新产品，苹果股价正在面临周期性的反复。像篮球赛场上一种伤病：习惯性脱臼。

苹果的身体机能里，这种潜伏的伤病似乎每隔一段时间爆发一次！这可不是个好的信号！

2013年1月由于假日销售旺季期间苹果iPhone手机销售不及预期，市场愈发担心苹果正在失去其在智能手机领域的主导地位，导致苹果股价受挫，以及券商纷纷下调苹果的目标股价。

2013年1月24日美国时间周四，在纳斯达克盘前交易中，苹果股价下跌超过9%；在法兰克福股市上，苹果股价下跌已超过7%。包括巴克莱资本(Barclays Capital)、瑞穗证券美国公司(Mizuho Securities USA Inc)、瑞士信贷(Credit Suisse)、德意志银行(Deutsche Bank)、Raymond James、Robert W. Baird & Co和Canaccord Genuity在内的七家券商，将苹果目标股价平均下调142美元，至617.8美元。2013财年第一季度，iPhone手机出货量达创记录的4780万部，但低于分析师平均预期的5000万部。

有药吗？

库克执掌苹果的时代，库克在商业、财技、运营方面的才华得到了市场的认为。但是老生常谈，缺乏颠覆式领导市场的产品，一直是库克时代的阿喀里斯之踵。

在智慧家庭、无人驾驶汽车、VR方面苹果的布局和行动并不领先于美国本土的其他对手。甚至在中国乐视生态、小米生态链、海尔U+平台。一大批的后来者，正在以苹果为目标，并且随时有弯道超车的可能。

而苹果的只要竞品三星，以独创的曲面屏正在逐步赢得市场，在产品创新层面抢到一个身位。华为的强势崛起，在全球范围内的强大研发、设计能力，也正在夺食苹果引以为傲的设计领导地位。想象空间匮乏导致股价下跌，苹果需要突破型创新新品。

即时不怎么关心苹果的人也都知道，苹果这几年做的事情，就是把手机、平板、MAC做薄、做大、做快。这仅是升级，却不是突破。

苹果需要找到当年发布iPhone 4那种产品、市场、用户尖叫的感觉！虽然充分竞争的科技领域做到这样甚至于苛求，但是这就是苹果之所以称之为苹果的原因。

因为苹果的使命不是赚更多地钱，而是创造更完美的产品！

不算太坏的消息

据蒂姆·库克在财报会议上提出，iPad的使用周期较长，这就使得用户在升级新设备的意愿更低。尽管如此，iPad销往对象依然是新用户，这也就保证了iPad在全球的使用率持续增长。

市场数据也应证了这一点，Verto Analytics发布的报告显示，苹果iPad在全球平板电脑市场的普及率以及使用率位列第一，高达43%。三星平板排名第二，全球使用率为15%。

虽然，全球平板电脑市场的销量增速放缓，但是苹果的体验发挥了效用，以售卖出的终端记，苹果拥有了自己王国里稳定的子民。APPLE MUSIC、APPLE STORE闭关的生态链正在发挥能量，虽然这一系列收入被库克统一划入增值服务。随着苹果子民的信仰税和新增用户。苹果在短期内依然拥有不断的前景……

但是如果再没有尖叫级的产品出现，褪去光环，失去果粉信仰！才是苹果最大的危机！

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