就在乐视入股TCL一周后，创维再度联手LGD发布OLED新品。12月21日，创维集团副总裁刘棠枝接受记者采访时表示，目前OLED技术已经达到大规模市场推广时期，明后两年创维对OLED电视的销售目标增加至20万台。

今年对彩电市场来说可谓是艰难的一年，市场总量下滑，互联网品牌跨界加入，致使彩电市场价格战愈演愈烈，给各大彩电厂商很大压力。但与TCL联姻乐视截然不同的是，创维则选择以显示技术来打这场硬仗。

目前彩电行业已基本形成了以LGD、创维为首的OLED派，以及以海信为代表的激光电视派。素有“OLED之父”之称的香港科技大学物理学系讲座教授邓青云认为，作为新一代的显示技术，OLED具有液晶不可比拟的画质效果，目前困扰市场的主要因素在于价格，“只有越来越多人和厂商都参与其中，才能实现OLED的真正推广。”邓青云表示。

四渡赤水押宝OLED

据了解，这是创维在两年内第四次推进OLED战略：2013年12月，创维诞生首台OLED电视;去年4月，创维宣布成为国内首家OLED量产上市企业;今年8月，宣布实现4K OLED的量产。

而这一次，创维将OLED与HDR技术结合并采取“加量不加价”的策略来抢夺彩电市场，55寸和65寸分别定价在14999元和25000元左右。

“目前4K OLED跟LCD高档也就是1.5倍的价差，明年肯定会在1.3甚至更低，那时候新产品在市场里面一定会得到证明，所以明年我们完成20万台的目标还是很有信心的。”刘棠枝说。

值得注意的是，在2015财年(截至2016年3月31日)，创维国内OLED电视销售目标为3万台，对于要在2016年完成20万台目标的信心，刘棠枝表示是来自上游供应商以及中产阶级的消费升级浪潮。

“今年九、十月份LGD的4K OLED屏幕一度短缺，特别是65寸全球供应紧张，对我们来说也耽误了一段时间，我们也跟LGD协调，希望他们能够在投放中国市场的供应方面要加强和加大。”刘棠枝此前对21世纪经济报道记者表示。

事实上，除了面板供应问题以外，大屏良率、残影都是当下OLED最受质疑的地方。对此，邓青云表示，在手机等小屏的应用上OLED已基本替代了液晶，相比起手机，电视出现残影的频率要远远低得多，因此制约OLED普及的最大因素还是在于不够多的厂商参与到该产业中，导致成本无法一下子降下来。

据接近LGD业内人士透露，目前已实现最大77寸OLED面板的量产，而此前也有消息称LGD计划投资80亿美元建设新的OLED面板生产线。

彩电竞争新格局

当大家都以为乐视姻联TCL会成为彩电行业今年内最后的大事之际，创维却在一周后马上宣布在OLED的新目标，相当令人玩味。

家电行业资深观察者刘步尘认为，TCL与乐视将改写彩电竞争的格局。“对于乐视来说可以补充互联网品牌所缺乏的制造能力，但对于TCL来说只能算是得失相当，毕竟每卖一台乐视意味着少卖一台传统电视。”

据了解，乐视旗下乐视致新将投资约18.71亿元，以6.5港元/股的价格认购TCL旗下TCL多媒体3.4885亿股。由此，乐视致新将持有TCL多媒体约20%的股份，成为其第二大股东，并可向TCL多媒体提名2名董事。但至于未来TCL是否会参股乐视，双方则未予回应。

几个月前，TCL掌门人李东生还说看不懂乐视的模式，但突然间就从昔日的对手变成盟友，这至少对于创维、海信等其他彩电厂商来说都是一大变数。

分析认为，TCL和乐视的合作进一步坚定了创维发展OLED的决心，而对于LG来说，也深知道无法撼动三星目前在液晶上的地位，因此两者的结盟更顺利成章。据刘棠枝表示，“创维要成为中国乃至于世界OLED的第一品牌”。

今年9月，LGD联合LG电子、创维、康佳、长虹、海尔、TPV等6家电视厂商，苏宁、国美等4家渠道商、协会以及学术机构共同成立打造“中国OLED产业联盟”，创维成为理事长单位。刘棠枝预计，随着上游面板供应量的增加以及良率的提高，OLED电视价格可在明年进一步降下来，2020年国内OLED的渗透率有望达到30%。

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