京东300亿深耕广东电商角力华南

2015-12-11 12:07:00

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　在跨境电商崛起之际，华南也正在成为电商的新战场。继阿里将在琶洲建立华南总部之后，京东也迅速入局。

在12月9日举行的广东电子商务大会间隙，刘强东告诉21世纪经济报道记者，接下来将会加大在广东的投入，未来5-10年，广东的亚洲一号项目和云的建设总投资超过300亿元。本次电子商务大会由“广货网上行”组委会主办，京东、Uber、唯品会等知名电商与会。

京东正是抓住了广东急于壮大电商的机会。12月8日，京东和广东省政府签署战略合作框架协议，围绕“互联网+”，推进传统产业和互联网产业的共同发展。刘强东表示，电商的红利逐渐消失，粗放式的量的增长已经放缓，有品质的电商增速会加快。把广东制造转化成中国品牌，是和广东合作最核心的部分。

根据广东省电子商务协会的数据，2014年广东电子商务总额达到2.63万亿元，同比增长超过30%，占全国交易额近1/5，跨境电子商务零售进出口总额为260 亿美元，同比增长约30%。是中国跨境电商的第一大省。

300亿布局广东

早在2007年，京东就建成北京、上海、广州三大物流体系，并成立了华南运营中心。此次京东与广东牵手，将在物流、农村电商、外贸等各领域有更多的合作。

具体来说，基于“互联网+”，在物流方面，京东将在广东建立华南电商物流中心，规划5年内在广州、深圳及东莞等地区扩大投资，建设“华南智慧物流产业园”；“三农”方面，京东计划5年内开设21个地级市地方特色馆和40个县级地方特色馆，为县域提供农产品电商销售平台，同时向广东农村地区提供农资产品、农资配套服务及金融产品；外贸方面，京东将在广东建设全国首个自营保税仓，为企业提供跨境电商平台服务和国际物流供应链服务。

如上所述，京东将在广州建立自己的园区，并把京东商城、京东到家、京东智能、云服务等业务都放在广州。刘强东表示，目前，京东北京集团人数为18000人，而广州在未来5年会超过万人，成为仅次于北京的第二大团队。此外，刘强东还向记者透露：“在广州的亚洲一号项目会在3-4年内全部建成，投资超过100亿元；接下来还准备在广东投资建设60万台服务器，需要5-10年的时间，对云的投入则超过200亿元。两者加起来将超过300亿元。”

布局农村电商

可以看出，这不失为京东的战略明智之举，相比起直接打入阿里的大本营华东地区，选择早已开始耕耘的华南市场，显然能获得更多战略上的收益。当然，阿里也绝没有放松在华南地区的布局。

之前媒体报道，明年就将在琶洲建立的阿里华南总部，其将广州作为海外市场运营总部的战略意图也已非常明显。近两年的广货网上行，阿里也有深度参与。中国两大电商巨头都不约而同地在大规模制造和传统贸易出口的第一城，广州将会在互联网时代再次成为中国企业进军海外市场的大本营。

近两年来，跨境电商如火如荼，不论是进口还是出口都保持增速。刘强东表示，按照京东当前的数据，明年其跨境电商的增速将达到600%，而广州市对外贸易的重要口岸，也是京东跨境电商战略的重要基地。对于广州在跨境电商方面的规划，他表示：“未来希望把京东海外采购中心设在广州，京东对外出口的商品都能以广州为中心出发。同时，也希望把研发、运营和服务营销团队都放在广州。”

在跨境电商之外，在农村市场和O2O领域京东也在加速布局。在和广东省的合作中，对于经济欠发达的粤北地区，京东主要助力其农村电商。事实上，京东早已进行渠道下沉，京东帮、县级服务中心等都已在农村进行覆盖，“京东在明年一月份开始测试无人机计划，这个项目做了非常久，覆盖农村物流成本比较高，未来的县级服务中心，可以通过无人机直接为用户送货，成本将大幅降低。”刘强东难掩兴奋。

对于未来也将落地广州的京东到家，刘强东寄予厚望，“我对京东到家的期望，犹如腾讯对微信的希望。”对于消费频次最高的生鲜市场，刘强东十分看重。他表示，当消费者习惯在网上购买生鲜产品后，京东到家可以拥有像微信一样的使用频率，同时也可以帮助线下的连锁店开辟新商业模式。

京东的亏损一直受业内诟病，此番在广东大举投入，对于盈利问题刘强东又是如何考虑？他表示，“京东商城早已赚钱，但为什么集团还处于盈亏平衡点呢？因为金融、到家业务还要培育，研发、物流体系、商超信息系统还要大量投入，像云计算每年投入十亿，这些5-7年后将相继为集团带来收入、利润贡献，我们在为未来做好准备。”

角力华南

京东舍得在广东加大投入，也折射出广东在互联网+方面的努力。

广东的制造加工和外贸出口行业在全国首屈一指，广州则是这一领域的旗舰。在传统的规模化制造和外贸出口时代，不乏强有力的销售渠道以及繁荣的海外销售市场。而近十年来，特别是进入移动互联网时代，关于广东传统贸易难以适应电商时代的解读一直不绝于坊间。

对于一线城市广州，业内人士所期待的是，以B2B对外贸易发家的阿里和以电器发家的京东就应该诞生在出口贸易和电器制造第一大省。就整个广东而言，能拿到台面上来和其他城市相比的旗舰型电商企业，仅有第二梯队的唯品会。广州的梦芭莎和珠海的乐淘也不乏亮点，但想和一线互联网企业扳手腕，体量还差得太远。

广州并非不反思在互联网领域落后一城原因，也尽快的做出了更多决策层面的调整。早在2012年，广东就启动了促进符合电商时代销售特点的“广货网上行”系列活动。这一活动秉承了粤商一贯的做派，务实宣传，有效合作。

今年6月，阿里巴巴也参与过 “中国质造·广货网上行” 活动。103个鞋类品牌商、39个箱包品牌商参加活动，都曾为国际知名品牌做过外贸代加工。这一例子表明，作为服装制造业大省的广东，正努力借助电商的销售平台，使制造业更全面的接触消费者市场，摆脱代工的传统套路，创建自主品牌。

在“广货网上行”所造的大趋势下，地方政府也明显有了“互联网思维”。比如今年9到11月，江门市农业局与京东合作，开办“中国特产·江门馆”，通过网络渠道推广江门名优农产品，涉及当地知名特产的陈皮、柑普茶等。

华南作为跨境电商的重要阵地，电商在此的角逐或将更汹涌，同时，也将助力制造业与外贸转型升级。