“十一”黄金周中的一天下午3点，地处北京北三环某个商圈的一家品牌金店迎来了进门的第七位客人，加上此前已在店中选购的顾客，这家门店彼时的顾客数量，依旧小于店员数量。在店内选购的顾客中，有的已经达成交易，正在请店员当面称重、包装、付款，有的正拿着饰品咨询着价格、款式、是否有优惠……在这个传统的黄金消费旺季里，和过往的情形相比，黄金消费依旧难言彻底回暖。

销售价格有所回升

在今年7月下旬，《证券日报》记者曾以消费者的身份走访了北京多家黄金零售店铺，而从“十一”黄金周走访的情况来看，目前北京地区的黄金销售价格已略有回升。

“如果有会员卡，每克黄金可以减5元。”在北京的某家黄金专卖店，店员如是介绍，而从当天标注的黄金零售价格来看，金饰的零售价格在280元/每克至290元/每克之间波动，与之相距不远的另一家品牌黄金专卖店给出的零售价格则在265元/每克左右，“如果加上工本费用，每克的价格差不多是在280元到290元之间。”

在今年7月下旬，记者走访北京黄金零售市场时发现，不少零售柜台的金饰平均价格在260元/每克之下，而从“十一”黄金周的情况来看，零售价格有回升，但回升力度不大。

综合媒体有关报道可知，除北京市场之外，全国其它地域的黄金在“十一”黄金周期间的销售情况也是冷热不均。

例如，有报道称，佛山各大市场虽然开展各种优惠活动吸引消费者，但黄金销售普遍遇冷，这被认为和假期人员外流有关。

为促进销售，在“十一”黄金周期间，记者走访的多家店铺均有不同程度的“促销”活动，例如，以买一克黄金送一克白银来招揽顾客；以买金饰送礼物来促进销售成交等。

线下的消费难言乐观，线上的消费情况又如何呢？

从多家线上平台显示的信息可知，根据平台当时显示的报价、工本费、克数等因素计算可知，不少品牌的黄金饰品在线上平台的报价高于280元/每克。不过，也有不少品牌打出了工费减免等优惠政策，时间也限于10月7日之前。

需求前景仍然暗淡

黄金价格的小幅回升可以从期货市场的最新动态得到一些回应。有报道提及，纽约金价10月6日连续第三个交易日上涨。纽约商品交易所黄金期货市场交投最活跃的12月黄金期价当天比前一交易日上涨8.8美元，收于每盎司1146.4美元，涨幅为0.77%。美国商务部10月6日公布的数据显示，美国8月贸易赤字扩大至483亿美元。一些市场分析师认为这一数据使投资者担忧美国经济，也利好黄金期价。

这种情况下，乐观和谨慎两种态度再次呈现出来，有研究报告称，黄金市场的情绪正在开始转好，并表示四季度金价可能上升。

不过，瑞银集团发布的报告提及，黄金多头头寸正在逐步攀升，市场看似买盘强劲，但投资者仍需保持谨慎，尤其是目前的黄金实际需求前景依然比较暗淡。

瑞银集团分析师认为，“如果印度和中国的黄金需求上升将进一步鼓舞投资者。结束了长假期之后，中国将于本周重归市场，届时投资者将紧盯中国方面的黄金需求变化。”

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