众筹模式火热正当时泛众筹下用户需求如何释放？

2015-08-27 15:45:00

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总之，尽管众筹模式火热正当时，但中国式众筹尚处于萌芽期，还有很多方面有待逐渐完善。

在“大众创业、万众创新”的热潮下，众筹平台发展迅猛。由盈灿咨询近日发布的《2015年7月众筹行业报告》(以下简称《报告》)显示，截至2015年7月底，全国共有正常运营众筹平台224家，平台数量比6月增加13家，7月当月新增预期筹资金额23.61亿元。在过去1年里，众筹行业新上线平台数量起伏较大。2014年12月到2015年3月间，平均每月新上线平台不到8家，而从今年6月开始，平台上线速度开始提高，6、7两个月新上线平台数分别都超过了10家。

从传统电商转移到众筹平台，众筹改变了传统的营销模式。消费者可以通过众筹平台以更低的价格购买到产品，而开发团队也可以获得更丰厚的资金不断升级产品。毫无疑问，众筹这股起始于互联网金融的“飓风”已经席卷了各行各业。但不可否认的是，众筹平台在极速扩张之际，挑战与优势并存。

上线提速，国内众筹进入大平台时代

众筹已是时下最热门的互联网概念，因其具有低门槛、多样性、依靠大众力量和注重创意等特点，成为互联网金融中的热点。自李克强总理2014年11月首次提出“开展股权众筹融资试点”以来，在不到一年的时间里，众筹平台已超过200家，并且平台上线速度正持续上升。《报告》显示，2014年12月到2015年3月间，众筹平台平均每月新上线平台不到8家，而从今年6月开始，平台上线速度开始提高，6、7两个月新上线平台数分别都超过了10家。众筹平台将在下半年迎来爆发期，平台数量在年底前很可能达到500家。

值得注意的是，淘宝众筹、腾讯乐捐、京东众筹和苏宁众筹组成了人气“F4”，四家平台7月总投资人次占众筹行业比例达到90%。在电商巨头的冲击下，早前其他众筹平台表现得不尽如人意。最早的众筹平台点名时间去年只抢到了7.2%的蛋糕。专家认为，淘宝、京东和苏宁都有强大的电商平台聚拢人气。淘宝众筹的优势在于其完整的生态链可以完全覆盖众筹产品的各个环节；京东的众筹优势在于智能硬件众筹产品的成熟以及目前众筹市场的份额遥遥领先，最近其上线的股权众筹也为创业者提供了创业培训与资源对接的平台；苏宁众筹是后来者，但全国1600多家门店线下众筹体验是其最大的优势。而腾讯拥有微信和QQ引流。这些大型平台具备其他众筹平台没有的流量优势。

事实上，国内众筹平台的发展大致可分为三个阶段，第一阶段是从2011年到2014年；第二阶段是从2014年到2015年3月，这是众筹2.0时代，众筹平台与创业公司互相帮助，达成电商的本质；而众筹3.0时代则是双方合作不限于电商阶段，进入到众筹平台的孵化阶段。业内人士预计，电商巨头强势进入，将做大国内众筹这块蛋糕。而未来，众筹龙头或将在电商大平台中出现。

泥沙俱下，国内众筹火热背后存短板

为何众筹平台发展如此迅猛？一方面，许多小微企业面临融资难的窘境；另一方面，散户们拥有大量闲置资金。众筹，可以让二者完美对接。众筹如今已颠覆商业模式。众所周知，互联网革命下半场才开始。上半场是从线下到线上，阿里巴巴是代表；下半场是从线上到线下，而众筹将是互联网从线上走向线下的最好方式之一。不过，常言道：风险与回报往往正相关。众筹平台也不例外。国内众筹平台火热背后还存在诸多“虚症”。

其一、众筹产品本身的质量问题。众筹的本质在于，消费者参与活动时产品尚未生产出来，只有活动结束后厂家才会量产，因此众筹产品存在一定风险。例如一款床垫，参与众筹时消费者无法亲身感受其舒适度，而只能看商家的宣传资料及介绍，这有可能使消费者遭遇实际产品与预期不符的情况。

其二、售后服务问题。现如今，许多众筹产品的发起者是中小规模企业或创业者，其大多在资金实力、市场营销等方面存在不足，所以承担风险的能力相对较弱，这在一定程度上增加了消费者参与众筹的风险。

其三、融资方道德风险所引起的欺诈问题。不少打着众筹名义的平台，并非通过互联网募集资金，而是通过线下撮合的方式，风险极大。可喜的是，针对众筹等互联网金融风险高、监管机制不完善的问题，政府部门目前已开始着手出台规范。证监会新闻发言人张晓军也说，目前证监会正在研究制定股权众筹融资试点的监管规则。随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》的出台，众筹的行业规范将更加明朗。

他山之石，产业链健全不可或缺

虽然未来可期，但众筹平台也不可避免地存在一些问题。行业的良性发展需要各方共同努力。

一方面，要完善与众筹相关的法律法规，制定相应的众筹规则，规范众筹行业发展，对众筹各方进行制度性保护制度。众筹在中国是个新鲜事物，但国外早已有之。无论是美国、英国，还是意大利、日本，关于股权众筹的法令已经相对完备。以美国为例，美国的众筹融资成功率极高，不少业内人士认为，美国的《创业企业融资法案》立下了汗马功劳。

另一方面，要改善众筹征信体系和诚信环境，增强众筹平台、消费者之间的互信和沟通。从用户角度来看，具有一定的创新力，且能为投资者带来实际回报的产品或项目才是吸引粉丝参与的关键。基于此，众筹平台需要建立诚信机制才能更好地应对市场考验。例如，英国Seedrs公司的做法就值得国内众筹平台借鉴。Seedrs公司实行代理制构筑诚信机制，资金交由银行托管，相对于第三方支付平台更令人放心。

总之，尽管众筹模式火热正当时，但中国式众筹尚处于萌芽期，还有很多方面有待逐渐完善。