过去几年中，BAT巨头以不同的方式介入在线旅游。百度早在2011年控股去哪儿网，阿里自建阿里旅行·去啊，同时入股穷游网、佰程旅行网、在路上等在线旅游企业，腾讯投资了艺龙、同程、驴妈妈等，途牛也因为京东这一桥梁被归入腾讯系。在BAT之外，携程被认为是“BATX”中的“X”而自成一派，此前无论是百度、阿里还是腾讯，均未与携程有直接的股权关系。

不过，因为艺龙私有化事件，携程与腾讯的关系发生了微妙变化。朱正煜指出，携程此前成立金融事业部，但并没有找到较好的合作伙伴，而腾讯除了和携程同为同程、艺龙股东，其微信支付、QQ钱包以及社交属性均符合携程的需求。业内人士指出，“BATX”中的“T”和“X”如果联手御敌，对手无疑就是“B”和“A”。

对于这几家OTA和BAT的融合前景，朱正煜分析称，以搜索称霸市场的百度此前为去哪儿网提供大量流量，但在移动端不断发展的今天，百度并没有绝对优势；阿里是布局相对完整的企业，虽然去啊尚未与携程、去哪儿网形成三足鼎立的新格局，但借助阿里巴巴的支付功能，去啊在支付方面具备优势；而对腾讯来说，虽然阵营中有多家在线旅游企业，但并没有较强的控制力。

本地化服务企业加入混战

除了BAT强势入局OTA之外，本地化企业也随着BAT一起加入战局。从BATX的划分来看，除了携程系没有本地服务的企业，阿里巴巴旗下有美团，同时扶植直系企业口碑，百度也于前不久大手笔支持百度糯米，腾讯旗下则有大众点评。

美团这一酒店业务的黑马成为其中最为明显的例子。此前一直从事本地化服务的美团网，不仅成立了酒店旅游事业群，同时收购在线旅游公司酷讯。劲旅网数据显示，美团网在去年中国酒店市场预订市场中占据6.6%的份额，仅次于携程和艺龙。值得注意的是，美团此前与去哪儿网多次在酒店业务展开竞争。业内指出，美团以酒店团购杀入低端酒店市场，对一向以中低端酒店市场为重点的去哪儿网形成较大压力。

此前曾一度盛传百度将推动去哪儿网与百度糯米合并，不过去哪儿网迅疾否认这一消息。然而，百度大手笔入股去哪儿网，如今面对携程强势收编艺龙，重整去哪儿网必然为其考虑的重点，而美团网又是百度糯米和去哪儿网的共同对手。因此，去哪儿网+百度糯米这一新模式或对美团形成一定威胁，甚至或对携程产生一定影响。

同程旅游CEO吴志祥认为，携程收编艺龙并未换来天下太平，去哪儿网、美团先后成为市场搅局者，而滴滴打车等专车企业也插足本地化服务，未来或以出行刚需颠覆美团，甚至进入旅游行业也未可知。对于目前在线旅游市场的复杂格局，吴志祥以一句“你以为即将结束，其实才刚刚开始”进行总结。

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