政策“松绑” 停车场“场景化”营销成新趋势

2015-08-19 11:08:00

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近期的停车市场可谓利好尽出。本月11日，七部委联合发布《关于加强城市停车设施建设的指导意见》，鼓励社会资本进入停车行业;紧随其后，15日广东省正式放开停车费政府指导价，商业及住宅小区停车收费实行市场调节价。停车行业引起社会的广泛关注，广州一家注重场景化营销的停车场新模式更引起了行业思考。

停车场引进汽车服务站

现象：停车“场景化”的新思路

过去停车场只是单纯用来停车的地方，“互联网+”之后，停车场被赋予了更多的场景化服务空间。在广州瑞安创逸雅苑停车场，记者看到，车场里不仅装上了国内最先进的ETCP智能停车系统，还在场景化营销中做出新的尝试，停车场引进了靓车一族汽车服务站，车主不仅可以停车，还能享受洗车、保养等更多的增值服务。同时，停车场还积极整合利用现有资源，车主在该服务站洗车，可享受免停车费的优惠。

“原来停车场还能洗车，洗车后还能免费停车，这个一条龙服务很到位。”一位在此洗车的车主对此表示认同。

停车场场景化模式

解析：“场景化”营销成新趋势

“场景”本是一个影视剧用语，指在一定的时间、空间内发生的行动，或因人物关系所构成的具体画面，结合当下互联网营销理念，“场景化”可以理解为在用户某个真实生活环节中，适时提供其可能需要的、以及关联的产品或服务。以上述停车场为例，停车是每个车主的刚需，而停车场作为载体引进关联产品和服务，激发了车主的消费需求，扩宽停车场盈利渠道。

据了解，广州瑞安创逸雅苑停车场是ETCP智能停车示范体验站，ETCP停车不仅能为停车场提供更多盈利解决方案，还可为车主提供快速寻找车位的功能。引进靓车一族汽车服务站，丰富停车场景化这一尝试有效延伸停车场景，在为车主提供更多人性化增值服务时，也让停车场和汽车服务站达成双赢。

随着七部委鼓励社会资本进入和广东省放开停车场政府指导价，停车行业的政策“松绑”让更多的企业投向停车行业，而场景化之路几乎是这些企业的不二选择。