奢侈品在中国销量下滑各大品牌转型忙跨界

2015-08-07 10:37:00

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　奢侈品近年来在中国市场销售规模大幅下滑已经不是新闻。这一背景催生了一个新现象，多家国际奢侈品在中国跨界玩起了其他“行当”：Gucci在上海开了家餐厅、巴宝莉做起了美容，阿曼尼盖起了豪宅，新鲜名词“LV小笼包”、“香奈儿Beige法餐”、“巴宝莉家居”等开始流行……

Burberry上海美容店本月开业

BurberryGroupPLC博柏利美容专卖店本月将登陆中国市场的香港和上海，开设该概念的全球第三、第四间门店。

率先开业的BurberryGroupPLC博柏利香港美容专卖店位于铜锣湾时代广场，沿用2013年在伦敦CoventGarden科文特花园设立的全球首间美容专卖店的“BurberryBeautyBox”零售概念，不仅出售香水和彩妆系列等美容产品以及小件皮具制品、太阳眼镜和围巾等配件，亦有电子指甲吧和唇膏吧等虚拟互动科技。店内同时设有礼品区，为MyBurberry香水提供快速印字的个性化服务，美容顾问和香水顾问都将进驻店内为顾客提供选购建议和一对一美容服务。

而这个月下旬，上海港汇广场的BurberryGroupPLC博柏利美容专卖店也将开幕。该店包含除配件之外的所有“BurberryBeautyBox”美容和香水产品，但不设电子互动科技体验。

阿玛尼设计北京高端住宅

阿玛尼与骏豪集团已经达成合作，乔治·阿玛尼集团旗下家居和装潢业务公司Armani/Casa将为骏豪集团旗下位于朝阳公园南门的骏豪·中央公园广场的高端住宅单元、公共区域和便利设施提供设计服务。

事实上，这不是阿玛尼在中国参与的第一个项目，此前，阿玛尼也在成都和北京都参与过高端公寓的内部装潢，但无疑骏豪·中央公园是阿玛尼目前在中国豪宅市场上合作的顶级豪宅项目。

阿玛尼于2013年首次进入中国房地产市场领域，在成都锦江区投资阿玛尼艺术公寓豪宅，建筑主体为两栋222米的高层建筑，共计65层，将于2016年建成，目前已开始出售。而在世界范围内，Armani/Casa已完成的项目包括菲律宾Makati的CenturySpire、印度孟买的TheWorldTowers等。

Gucci上海餐厅午餐人均150元

近日，Gucci在上海开设了全球首家餐厅成了热点新闻。有实地体验过的网友透露，与一只价格不便宜的Gucci包包相比，上述Gucci餐厅价格还算亲民，午餐人均150元，晚餐人均300元。也就是说，买个Gucci包包的价钱，你可以这个月每天都去Gucci餐厅吃顿饭，店经理还会向你解释每一道菜的食材以及与Gucci品牌的联系。

实际上，这不是Gucci首次涉足餐饮，此前，Gucci还在意大利弗罗伦萨古驰博物馆底层有一家咖啡馆，日本银座也有一家Gucci的咖啡馆，不过在中国上海开业的这家还是Gucci第一次以餐厅的形式出现。

奢侈品牌跨界有没有“前途”

2014年，奢侈品牌全球销售下跌，最受瞩目的中国市场规模降至约1150亿元，较上年下滑1%，这与全球经济疲软、中国经济增速放缓、国家反腐推进、消费者行为模式变化以及电商的冲击关系密切。这一大背景当然也是催促奢侈品牌跨界投资的因素之一。

就以Burberry为例，据无时尚中文网数据，尽管日本的卓越表现部分抵消了大中华市场的弱势，但受其连累亚太地区出现低个位数的销售下滑，导致集团一季度整体零售收入可比基础上仅实现6%的增长，虽然符合市场期望，但逊于上年同期和2015财年下半年的9%。

香奈儿3月份宣布降价，其专柜全线产品降价20%之多，不少款式降价后便宜一千多元；Cucci5月份五折销售，差不多四成产品参与此次促销，活动持续了2个月左右；而迪奥也在中国针对两款包袋进行了降价。降价不是挽回在华市场唯一手段，于是大多奢侈品牌在华发展新路径。有业内人士表示，在此环境下，奢侈品公司通过多元化经营，转战其他行业，拓展产品线，向年轻化转变，分散风险，增加收入是明智的选择。

有网友调侃，按照这样的趋势下去的话，去吃香奈儿火锅、迪奥麻辣烫、万宝龙煎饼果子、蒂芙尼豆腐脑也是指日可待了。虽为戏说，但各大奢侈品牌纷纷大举进军其他行业已是大势所趋，然而是否能够获得足够大的市场份额，且行且观察。