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腾讯高管解读财报:手游收入增速放缓属合理

2015-05-14 10:23:00

 

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刘炽平:我们将继续保持适度发展的节奏,很明确的朋友圈里流量非常大,很多人非常关注朋友圈,因此其访客数量和逗留时间都很大。我们想要做的是,确保找到合适的广告形式,为用户带来良好的体验,确保准确投放提高效率,此外我们还希望投放的广告足够有趣,使用户自愿进行分享。第三轮的测试确认,我们有能力去创造这些因素,但我们还有很多需要改进的空间,特别是使广告的生成更具效率,例如推出标准化的广告形式,从而使广告主可以更快地形成广告。这一点很重要。此外,我们也在测试其他广告形式从而提供相同的元素,为用户实现良好的反馈和较大的曝光度,实现病毒传播效果。随着时间过去,大家会看到广告主数量不断增加,并且广告形式的数量也会不断增加;此外,衡量效果的指标也会增加。

Jefferies分析师辛西娅·孟:第一季度的其它收入环比大幅增加,请问原因是什么?其中有多少是来自于电子商务?有多少来自在线支付?该部分业务的毛利润率下跌至19%,接下来的趋势如何?

罗硕瀚:其它收入由几个大的项目组成,其中之一是电子商务交易,这部分收入由原来的电子商务类别改为其他收入类别,此外还有来自支付服务、虚拟道具交易、企业软件业务的收入。

在利润率方面,因为它由多项业务构成,因此在不同的季度之间会出现波动。

德意志银行分析师:刚才提到整合了广告团队,接下来还有什么计划?请问整合团队后,对广告主而言有什么不同?

刘炽平:是的,我们公司刚刚将两个团队整合为一,实际上是将两个平台整合为一个按效果付费广告平台。从广告主的角度看,合并后只有一个平台供他们投入资金。在公司内部,不同的媒体平台和流量平台将合并,并且各自拥有的数据也将整合,从而能够实现最佳结果。这是主要的差异所在。

德意志银行分析师:请问按效果付费广告目前的CPC水平?微信公众号的收入分成比例是多少?

刘炽平:目前,CPC处于较低水平,但保持向上的趋势,因为我们在不断改善广告定位的技术。在收入分成比例方面,一开始我们尝试向公众号提供较高比例,以期吸引更多第三方加入,随着时间过去,流量开始增加,肯定会有一些账户创造较多原创内容,有一些账户的原创内容较少,我们将调整应收分享机制,将更多收入分配给那些提供原创内容以及价值的账户,减少抄袭内容的公众号的收入分成。为了发展我们的生态系统,必须形成较为复杂的收入分成机制。

瑞银分析师EricaPoonWerkun:第一季度朋友圈广告业务贡献的收入有多少?广告收入中有多少来自视频业务?

JamesMitchell:广告收入增长中,较大部分来自于视频业务。按贡献绝对值来说,贡献比较大的有手机QQ、微信公众号和应用宝,尽管我们对于微信朋友圈广告感到兴奋,并且在第一季度已经有十多个广告主,但是该项业务仍然处于发展初期,我们还有很大的发展空间。

麦格理资本分析师温迪·黄:腾讯最近宣布推出TOS,请问今年开始开发该操作系统的原因是什么?从长期看,对腾讯的移动生态系统有何影响?今年4月,中国移动在几个省关闭了他们的支付渠道,据媒体报道,这导致整个手机游戏行业的收入减少30%,请问腾讯是否受到影响?如果有,那么这种情况会持续多长时间?

刘炽平:TOS操作系统是以Android为基础的一个层,该层与Android深度整合,提供一系列服务。这个层可以应用于不同的硬件,除了手机外,还包括手表、虚拟现实眼镜等设备。我们利用了之前所开发的各种专业技术,涉及多种系统和技术,如浏览器、系统安全等;另一方面,我们拥有一系列广泛使用的应用程序,可以提供这些应用程序的API。目前为止,行业反馈非常积极,很多硬件生产商都有兴趣与我们进行合作。尽管这个项目仍然处于初期,但可以说它集合了腾讯多年来研发的很多技术,现在将它们整合到一个框架内。

在手机游戏方面,目前并没有看到什么影响。事实上,你刚才提到的消息我还是第一次听到。

八六证券研究分析师赵春明:过去两个季度QQ游戏和微信游戏的业绩较为健康,但是增长却不够火爆,请问原因是什么?因为整体市场还未完全成熟?手机游戏市场的规模是否小于PC游戏?关于数字内容策略,请问用户付费购买电影、文学和音乐等业务的情况如何?

JamesMitchell:手机游戏收入环比增长8%,肯定要低于上一年同期的两位数百分比增长,但对我们来说仍然是不错的成绩。我们并不认为手机游戏行业正处于后成熟期,因为它只有几年历史,属于由PC向移动端转移的初步阶段。

在市场的长期规模方面,这很长程度取决于部分游戏由PC向移动端转移能否取得成功。目前玩手机游戏的人数已经超过了玩PC游戏的人数,只要我们为玩家带来优秀的体验,变现以及收入将随之而来,但是这个过程需要多年时间才能完成。

在数字内容策略方面,之前我们曾提到这是2015年的投资重点之一。正如你刚才提到,产品包括视频、文学、音乐等,该业务的发展非常迅速。在第一季度,我们开始看到与HBO的合作带来积极影响,播出的电视剧非常受欢迎。此外,我们还拥有一些独家的内容,例如NBA篮球比赛转播。

高盛分析师PiyushMubayi:手机游戏的收入中,是否应该扣除来自应用商店的4亿美元,这样的话,收入环比增幅将会收窄,对不对?管理层对于与京东商城的合作有什么最新看法?

JamesMitchell:在手机游戏方面,如果扣除来自各分销渠道的收入后,收入环比增长仍然达到5%左右,虽然这个速度低于上一年同期,但我们认为这是合理的,感到满意。

刘炽平:关于与京东商城的合作,我们仍然在尝试与对方形成协同效应,不管大家在过去几个季度看到的价值达到什么层级,但整体趋势是我们要将价值最大化。通过我们平台的一级入口,我们能够为京东商城带来大量用户,尤其是那些来自移动平台的用户,部分用户可能还不是京东商城的活跃用户,因为他们所处的配送网络并不是太完善,但随着时间过去,京东商城的配送网络将向他们扩张,从而吸纳他们加入到京东商城。之后,他们可能不只是通过我们的一级入口在京东购物,可能会下载安装京东商城的应用程序,成为忠实用户。因此,我们可以帮助京东商城转化用户,扩大用户群,这是非常具有价值的。

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