在经济发展、社会需求和技术迭代等多重推动下，数字藏品产业方兴未艾。数据显示，截至2022年7月上旬，国内数字藏品平台数量已经超过700家。与此同时，产业链贯穿数字藏品铸造、交易和流转的完整生命周期。据艾瑞咨询发布的《2022年中国数字藏品行业研究报告》，2021年中国数字藏品市场规模达2.8亿。

业内人士认为，数字藏品市场仍存在市场不规范、价值不清晰等问题，行业被拖入了“假性存量竞争”的怪圈。而若想突破怪圈，获得可持续发展，需要政府和平台共同制定规则，建立良性监管和行业规制，必须发挥正向价值，尤其要注意平台、数据、产权三点合规。

数藏进入“假性存量竞争”

数字藏品是数字经济与元宇宙发展的产物，是基于区块链技术进行唯一标识的数字化文创产品。凭借相关底层技术所赋予的不可篡改、不可分割、不可复制、可追溯等特性，数字藏品可实现安全可信的数字化发行、购买、收藏和使用。2022年5月22日，中共中央办公厅、国务院办公厅出台的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》对于数字藏品行业发展而言起到了极大的促进作用，数字藏品产业发展的政策红利期正在来临，迎来拐点阶段。

艾媒咨询分析师认为，数字藏品的发展可以推动数字文化创意产业的发展，对保护、传播传统文化起到了积极作用，在产业的正向发展过程中，在法律法规明确的前提下，数字藏品能够进一步激发营销、体育、音乐等市场的良性发展可能性。

记者注意到，结合政策导向，从市场数字藏品发行趋势来看，数字藏品行业主张“脱虚向实”，避免“脱实向虚”，赋能实体经济蓬勃发展成为主流。在数字经济时代，诸多行业中都有了数字藏品的应用场景。

但多位业内人士也指出，数字藏品产业被拖入了“假性存量竞争”的怪圈。中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁表示，这背后原因是部分企业急于在市场发展早期通过挤压式的无序竞争抢夺市场份额，出现投机炒作、滥用技术、盗用版权、虚构价值、交易不规范等一系列问题。

记者也注意到，处于早期阶段的数字藏品平台野蛮生长的同时乱象丛生，降低收藏门槛、放任炒家入场带来的藏家质量良莠不齐，甚至出现了许多虚假上链、操控市场的平台。甚至部分数字藏品平台关闭或者“跑路”后留下“一地鸡毛”。

唯一艺术积极推动行业合规化

那么，数字藏品行业如何才能突破“假性存量竞争”怪圈，获得可持续发展？哈工大(深圳)区块链发展研究院数字经济研究员吴俊杰认为，数字藏品发展要注意平台、数据、产权三点合规。平台合规要关注资质合规落地，所需资质的要齐备；数据合规要按照数据安全法的规定，切实履行数据安全及数据质量的管理职责。

事实上，不少数字藏品头部平台正积极发挥带头示范作用，并积极推动行业合规化。唯一艺术成立于2021年5月，为收获了两轮国有资本参与投资的数字艺术电商平台。据了解，到目前为止，唯一艺术取得了国家网信办的区块链信息服务备案、艺术品经营单位备案、艺术品拍卖经营许可证、电信增值业务经营许可证及ICP备案等相关营业资质，系行业里拥有较全经营资质的知名公司。

与此同时，唯一艺术积极参与行业标准制定。9月22日，全国网络文化标准化技术委员会网络艺术品标准工作组正式成立，唯一艺术成为了全国网络文化标准化技术委员会网络艺术品标准工作组联合发起方之一。与互联网行业巨头同时正式入选国家标准的工作组，也证明了公司对行业合规的关注与重视。

9月6日，中国通信工业协会区块链专业委员会牵头，中国通信工业协会归口，共计 40 个单位起草的全国首个《数字藏品通用标准1.0》在中国区块链金融创新发展大会上发布。唯一艺术也作为标准起草单位之一参与其中。据记者了解，《数字藏品通用标准1.0》规定了数字藏品的术语、定义和缩略语、构成主体、基本原则、构建设计、运营实施、技术安全与权益保障等基本通用性要求，这是一份目前较为详尽的行业标准，全面而细致地对数藏进行了规范引导。

北京卓纬律师事务所资深法律顾问王运嘉接受21世纪经济报道采访时表示，当前数藏市场上已有相关合规标准在相关机构、组织间自发浮现，后续监管层大概率会进一步出台监管指引，以及平台资质要求等，引导行业健康发展。未来，在“野蛮生长”之后，数字藏品行业有望逐渐归于自律。

以虚强实 重点进行实体经济赋能

“数字藏品想要良性可持续发展，企业端应以虚强实，重点进行实体经济赋能。数字藏品的下一站，是赋能实体经济。”另有业内人士指出。唯一艺术于今年5月明确了“立足数字艺术，传播中国文化，赋能实体经济”的使命，并制订了融合创作者生态、电商生态、元宇宙生态于一体的全产业链生态发展战略,旨在形成数字艺术品从创作、流通到应用的完整闭环，推动数字藏品与实体经济之间建立更深的连接与互动，引导产业持续健康发展。

唯一艺术CEO佟世天日前在主题演讲中亦呼吁，“行业同仁应关注数字藏品的内容价值、使用价值，脚踏实地拓展数字藏品的应用场景：比如在赋能传统文化，推动中国传统文化焕新发展、国际传播层面；在赋能实业，利用数字版权赋能中国制造走向中国品牌，让传统制造焕发新的消费动力层面；在拓展社交价值，重塑品牌营销和用户关系层面，数藏行业都有很大的发展空间。”

目前，唯一艺术在赋能实业与数藏营销层面已经打造了多个成功的合作案例。平台画作推出了联名T恤，在天猫奢品平台上线后秒售罄；平台版权画作与Kappa、特步等知名服装品牌达成合作；平台与双汇、联华华商、36氪、OATLY携手打造数藏营销样板。