近日，老字号张小泉披露的半年报显示，净利下滑超过两成。此前其因为“客服称菜刀不能拍蒜”等登上热搜。有业内人士表示，疫情或影响其线下零售，加上消费市场不如预期，在开发新品、提升利润的同时还需注意品牌形象管理。

上半年净利下滑22.52%

近日，张小泉发布了2022年上半年度财务报告，实现营业收入约为4.39亿元，同比增长32.79%；归属于上市公司股东的净利润3428.95万元，同比下降22.52%。

对于下滑的原因，张小泉方面在财报中表示，受疫情对物流交付的影响以及对经营主体以上海为中心的线下零售渠道经营的影响，加上阳江张小泉正式投产后尚处于产能爬坡期、单位制造成本偏高等原因，净利出现下滑。

在张小泉的股吧里，有投资者表示，这样的业绩不如预期，张小泉在资本市场的表现也不如预期。还有投资者调侃说，建议公司研发出一把专门拍蒜的刀具。

2021年9月上市以来，张小泉的股价一路下跌。查询显示，上市当日张小泉股价上涨，收报33.59元/股，市值53.18亿元。随后股价持续下跌，截至8月30日收盘，张小泉的股价为15.94元/股，上涨0.38%，市值为24.87亿元。

华商报记者查询发现，张小泉是一家集设计、研发、生产、销售、服务于一体的现代生活五金用品企业。

老字号频繁触网

行业竞争激烈

华商报记者查询发现，2022年5月5日，张小泉发布关于股票交易异常波动的公告称，公司股票交易价格连续三个交易日收盘价格跌幅偏离值累计超过30%。根据深交所相关规定，属于股票交易异常波动的情况，还公布了公司关注并核实的情况说明、上市公司认为必要的风险提示等。

今年7月，因“消费者用菜刀拍蒜断裂”引发舆论质疑。张小泉菜刀售后客服答复是“菜刀不能拍蒜”。随后，张小泉方面发布有关情况说明，为客服不恰当的沟通方式表示歉意。此事件引发“张小泉总经理称中国人切菜方法不对”等上热搜。

来自企查查数据显示，我国现存刀具相关企业8.16万家。其中不少企业已成为大型企业，有的也陆续进入资本市场，拥有生产基地，在厨电行业、厨具类产品行业内具有较高的知名度。

作为老字号刀剪企业，张小泉多次通过社交媒体、直播带货等方式吸引年轻消费者群体。同样，其他相关企业也在直播带货、直播拍蒜等，并称“可以拍蒜，拍断包换”，在网络走红。

财经评论人士王建红分析，不少老字号企业纷纷触网、参与网络营销、直播带货等，也需要做好品牌管理，避免不当言行影响形象，提升企业美誉度。特别是由于疫情影响，加上新房、装修市场发展不如预期，生活五金用品不可避免受到一定影响，该行业竞争更加激烈。

对此，西安财经评论人士金山分析，张小泉业绩下行的背后，除了疫情影响、消费不畅，可能还有行业竞争激烈等因素。一些老字号企业拥有过硬的工艺和产品，近年来加快进入资本市场，应该更加重视企业规范，聚焦主业、做强主业，提升产品附加值，提高上市公司发展质量。 华商报记者 黄涛