受国际石油价格居高不下等因素影响，玩具跨国公司美泰、孩之宝、乐高等企业产品最近相继调价，个别品种升幅高达20%以上。中国是世界最大的玩具生产和出口国、第二大玩具消费市场，当前中国玩具产业运行情况怎样？国产玩具售价会否跟随上升？第34届深圳国际玩具展即将于下月开展之际之际，记者采访了相关企业，并广东省玩具协会会长李卓明进行了深入交流。

李卓明表示：2022年中国玩具产业运行情况复杂严峻，产品出口方面，1-5月，全国传统玩具出口1065.1亿元人民币，同比增长19.9%，成绩虽然看似不错，但因原料价居高不下，生产成本持续上升，不少企业的利润并不理想，企业举步维艰。

更为严峻的是，受疫情影响，市场需求呈走弱趋向，产品出口增幅1月同比上升28.6%，5月降到不足20%。国内市场方面，困难同样不小：由于疫情多点频发，全国各地的批发市场、商场超市、校外店、精品礼品店、游乐园等主要的玩具流通场所不时要关门歇业；电商平台上的玩具销售也一度遭遇物流不畅、送达缓慢、消费体验差的困扰。

李卓明表示，为了应对挑战，本届深圳玩具展不少参展企业积极研发适合市场需求的产品，将令本届展会的创新产品更加琳琅满目。价格方面，当前同业竞争还是比较激烈，所以尽管原料价飙升令产品售价总体趋向上升，但幅度不大。

东南亚国家企业生产成本远低于中国，中国企业的海外订单会逐渐流失？李卓明会长认为，中国玩具业是在市场竞争中发展起来的，无惧竞争，以广东为例，广东生产出口中国约70%的玩具，占全球市场约50%份额，面对国内外不断上升的竞争压力，企业努力自创品牌研发产品提升附加值，提质增效，到今年一季度，广东玩具自有品牌出口的“一般贸易”占比升至43.9%，而“加工贸易”下降到27.2%，这从一个方面反映出中国玩具产业转型升级不断取得成效。实际上，现在玩具企业十分注重技术革新，工业互联网蓬勃发展，专精特新“小巨人”企业的培育孵化也很有成效。

由于广东玩具的生产技术领先世界水平，难以替代，中美贸易摩擦发生后，有跨国玩具公司尝试把订单转移到别的国家，但因产品质量难以保证，又把订单回流给中国生产厂。技术和产业链的优势，令中国玩具产业在全球市场竞争中保持良好竞争力。

企业积极“专精特新”差异化发展，是中国玩具产业运行另一个引人关注的动向。李卓明会长介绍：虽然中国儿童人均玩具消费水平不高，但人口基数大，是紧跟美国后的世界第二大玩具消费市场，2021年中国传统玩具消费估算达772.8亿元人民币，如加上潮玩产品，市场消费超过1000亿。如此大蛋糕，吸引世界知名玩具企业争相进入中国抢市场，“玩具反斗城”持续扩张门店超200家，“乐高”品牌零售店下沉到三四线城市，面对国际大品牌的强力竞争，中国品牌玩具除以高性价比竞争外，以“专精特新”另辟蹊径。例如积木，企业就紧扣当下国内强劲的“国潮经济”之风，开发出“辽宁号”“故宫”“安徽民居”等极富本土特色的产品。广东省内的森宝积木、群隆、雄城塑胶、高德斯等多家企业，已获得了各级政府部门专精特新中小企业认定。

李卓明认为，尽管今年产业运行情况复杂严峻，但在企业努力下，市场已出现一些可喜变化，年初奥运吉祥物“冰墩墩”一墩难求，最近消费者疯抢肯德基套餐配搭的可达鸭玩具，这背后是玩具消费已成功向青年群体拓展，这将为产业提供更广阔的发展领域。