中国按摩小家电整体市场格局较为分散,但细分赛道中龙头优势明显。

中国按摩小家电行业:中国按摩小家电发源于日本,21世纪开始进入智能化时期,中国的本土品牌开始蓬勃发展。中国的按摩器具市场增速较快,但现阶段整体市场规模较小、渗透率也相对较低,主要受到老龄化和年轻人的亚健康程度驱动发展。

中国按摩小家电产业:按摩器具的品牌商行业格局较为分散,市占水平较高的品牌商通常为形象较高端的品牌。但按摩小家电的细分赛道中龙头优势明显。按摩小家电的下游消费者主要为银发人群及身体亚健康的年轻消费者,这两类人群均有一定的按摩小家电使用基础。

中国按摩小家电企业:倍轻松与SKG均在中国按摩小家电行业处于行业领先水平,前者历史更为悠久,产品种类较丰富,定位与定价偏中高端化,而后者定位更年轻,近年来在线下迅速布局,成功获得大量关注。