迈入12月，随着北京2022年冬奥会开幕越来越近，中国已进入了冰雪旅游旺季，浓浓冬奥氛围带火了冰雪旅游。

“简直快活无敌！”杨杨提起滑雪，有点兴奋。杨杨已滑雪6年，每到雪季周末，她就泡到滑雪场去了。“滑雪的日子是我一年中最快乐的时候！周末约上朋友，先上山滑出一身汗，酣畅淋漓，累了再去KTV一起唱歌，吃饭喝酒，喝完晕晕乎乎的再去雪场来一场。”装备、住宿、玩乐等，杨杨这样骨灰级的玩家每年花在滑雪的费用大约3万元，更多的普通人也参与此项运动。

越来越多的人像杨杨一样参与到冰雪运动中。在张家口崇礼滑雪场体验驰骋雪道的快乐，在哈尔滨冰雪大世界体验冰雪世界的绚丽多姿，在长白山国际度假区感受“千里冰封、万里雪飘”的美景。

就杨杨去过的崇礼雪场来说，目前配套服务已较完善，跟6年前完全不是一个级别。就住宿来说，便宜的一天200元，贵的一天2000元，丰俭由人。

在杨杨滑雪背后，一个未来万亿的冰雪大市场正在快速增长。

万亿大市场

本个雪季，冰雪产业总收入将近4000亿元。

据中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2021)》，预计2020-2021冰雪季中国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。预计到2025年，中国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游将成为中国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

万亿市场，未来可期。早在2018年9月，国家体育总局发布了《“带动3亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》等文件，提出2022年实现“带动三亿人参与冰雪运动”，2025年冰雪产业总规模达到1万亿元的目标。

文件要求，使冰雪运动更加贴近、更加融入百姓生活，群众性冰雪运动广泛开展，冰雪赛事活动丰富多彩，服务标准完善，场地设施基本满足人民群众多样化多层次需求。

申万宏源研报称，我国冰雪产业快速发展，但整体渗透率仍处于低位。对标美国 1980 年冬奥会极大促进冰雪运动发展，中国冰雪产业将持续快速发展。

1980年前这段时间也是美国滑雪运动大发展的时间，1970年至1979 年间，滑雪人次从 530 万人飙升至 5030 万人，复合增速约 28%。

在巨大的市场机会面前，各地纷纷释放政策红利。北京市融合冬奥元素、城市特点、文化标识，推出22条北京冰雪旅游精品线路，还首次推出北京冰雪旅游地图。

今年10月，吉林省委、省政府印发《吉林省冰雪产业高质量发展规划(2021—2035年)》，提出到2025年，全省冰雪产业高质量发展体系初步建立，产业总规模达到2500亿元。

冰雪经济股大受追捧

截至目前，中国已出一批规模化、专业化的冰雪旅游度假区，如长白山国际度假区、哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区、吉林北大壶滑雪度假区、吉林万科松花湖度假区、张家口崇礼冰雪旅游度假区等。

在冬奥和政策的利好下，相关冰雪经济股大受追捧。长白山（603099.SH)近一年来股价飞涨，从年初的低点6.98元，已接近翻倍。天风证券研报称，“长白山蓄力冰雪生态旅游，北京冬奥会为冰雪运动带来重大利好，公司未来收入有较大增长动力，业绩有望加速释放。”

作为吉林省当地上市公司，长白山被认为是冰雪运动纯正标的。海通证券在报告中称，长白山滑雪资源丰富，可开发空间大，是中国最适合开展冰雪运动的地方。

作为吉林省唯一旅游上市公司，吉林省对长白山高度重视，期望能打造成东方的阿尔卑斯山。近期长白山将邀请万达度假区、鲁能度假区、露水河度假区、长白山景区等资源方，共同推动高铁时代长白山冰雪度假资源共享、产品搭建、营销推广、服务一体化，联手打造世界级冰雪度假生态圈，建设世界级冰雪旅游度假目的地。

部分地产商也早早布局冰雪经济。万科、万达、鲁能度曾在北京、吉林等地，投资打造高端度假区、大型滑雪场。

国内房地产龙头万科A(000002.SZ）早在2010年就开始涉足滑雪度假产业——启动开发松花湖度假区，与万达在长白山的项目类似，万科该项目明确以滑雪为标签。目前，万科旗下有万科松花湖度假区、万科石京龙滑雪场、北大壶滑雪度假区（非自持）三大项目。

除了万科A和万达，探路者（300005.SZ）也已进军冰雪产业。探路者，在主打滑雪服、滑雪镜以及滑雪帽等配件之外，还投资建设了雪场。2016年1月23日，探路者在河南的滑雪场已经开业，公司计划未来3~5年建50家滑雪场。

据东方证券测算，探路者未来在冰雪产业可分蛋糕的市场总容量有望达500亿元左右，潜在增长空间巨大。

探路者的股价，也从年初5.8元/股的低点至今近10元/股，涨幅逾七成。