昨日，拼多多宣布正式开启12.12“全民真香节”，将派发累计30亿元的购物红包，联合国内外一百余家品牌旗舰店，对高关注度的“真香”商品进行定向补贴。其中，“真香”农货将成为活动的核心与亮点。

目前，该活动已在“百亿补贴”频道首批推出精选农产品及农副产品超过3000款，涉及全国400多个农产区，既包括寿光蔬菜、恩施土豆、云南荷兰豆、潍坊萝卜等初级农产品，也包括海参制品、枸杞原浆、阿胶糕片、茉莉花茶等以大健康为核心理念的高附加值农产品。平台还将通过“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等亿级流量入口，加大农产品资源倾斜。

“真香”农货升级：由初转精、从多到强

拼多多12.12项目负责人介绍，11.11和12.12都不是用户的真实需求，本质上“真香”才是。所谓“真”，对农货而言是产地直发，对国货来说则是正品保障；而“香”对农货的要求是既好吃又健康，对国货则意味着简单可获得。

据介绍，“全民真香节”期间，进入盛产期的各地柑橘橙、丹东草莓、智利车厘子、海南贵妃芒、广西脆柿等应季水果都是拼多多重点推介的对象，最高补贴力度超过40%。

与此同时，平台还将通过“百亿补贴”“限时秒杀”“万人团”等亿级流量入口，对规模化、标准化、精细化生产的初级农产品及“高含金量”的精深加工农产品加大资源倾斜，推动农产品品质升级。

目前，该活动已在“百亿补贴”频道首批推出精选农产品及农副产品超过3000款，涉及全国400多个农产区，既包括寿光蔬菜、恩施土豆、云南荷兰豆、潍坊萝卜等初级农产品，也包括海参制品、枸杞原浆、阿胶糕片、茉莉花茶等以大健康为核心理念的高附加值农产品。

据透露，得益于拼多多用户强大的“拼购”力，枸杞原浆、山药薄饼、黑芝麻丸、百合干等创新农产品在11.11期间直接卖光了库存，潍坊萝卜、贝贝南瓜、普罗旺斯番茄等十余款蔬菜入选“百亿补贴”频道，月销售额突破200万，11.11期间的销售增长更是比平常高出两倍。这次“全民真香节”，电商们都准备乘胜追击。

“百亿补贴”成农货优品的“爆款制造机”

事实上，这并非拼多多首次推出“真香节”。去年暑期消费旺季，拼多多首次推出“真香节”，筛选出平台商品评价中“真香”词频最高的品牌好货进行补贴。而今年的“全民真香节”则侧重于消费者普遍认为拼多多真香的另一主要原因——农货足够优秀。

今年以来，拼多多在以“拼购+产地直发”模式加速推动“真香”农货上行的过程中，将扶持重点逐渐转向了优质农货，包括地理标志农产品、品牌农产品、精深加工农产品等。“全民真香节”期间，平台筛选了一批高消费热度的农货进行定向补贴，并坚持百亿补贴等优势入口持续对农产品零抽佣的原则，旨在将农产品做精做强，为平台逾8亿消费者提供真正能让人直呼“真香”的好农货。

据悉，这些农产品爆款的脱颖而出也与拼多多“百亿补贴”的“严进严管”政策休戚相关。

有商户认为“在拼多多销售产品，没有庞杂的各类费用成本较低，尤其百亿补贴对农产品减免佣金的政策，使得我们可以把节省的费用直接让利给消费者，从而让产品更有竞争力。”

也有商户指出，初级农产品大多面临低附加值、低毛利的问题，“百亿补贴”对品质农货减免抽佣，且在大型促销活动期间对爆款农产品进行定向补贴。这些政策有助于引导新农人深度挖掘农产品附加值，提升整盘线上农货的品质。

拼多多最新发布的《2021新新农人成长报告》显示，过去两年，1995年之后出生的“新新农人”通过电商效应有效提升了农产品的附加值，进一步打响了农产区的产地品牌，呈现出“一县一星”“一品一星”的现象。

作为国内最大的农产品上行平台，拼多多自前身拼好货时期就致力于为消费者寻找好农货。秉承这一初衷，“百亿补贴”频道自2019年上线以来，已持续覆盖优质农产品商家逾1万户，累计上线农产品超过3万款，涵盖绝大部分地理标志产品。