随着消费观念的改变和经济的不断发展，发现，广州的“定制”迎来了新的需求，对广州服装产业来说，也迎来了新的挑战。多年来，广州服装定制行业在个性化的板块上已日趋成熟，但为了解决新生代主力消费群更高质、高速、高个性化的需求，半定制今年脱颖而出。现象的背后有怎样的原因？记者就此进行了深入采访。

小年轻开始逛面辅料市场

“我个子比较小，很难买到能直接穿的成衣。”小蕾供职于广州某外贸公司，90后的她早就习惯了定制型购衣。“我日常上班需要穿得比较正式，但老旧的款式我不喜欢，太花哨的我怕不合适。”小蕾坦承，由于自己要求甚多，在没找到完全合适的衣服之前，宁可少买一些。

20岁的Joey是汉服爱好者，课余时间很喜欢与友人一起COSPLAY，“高质量的汉服成本太高，我们中的大部分人只能上网买类似的成衣款回来，再进行二次DIY处理。”Joey表示，如果有性价比高的汉服定制，会很愿意尝试。

据研究报告预测，2022年我国服装定制市场规模将突破2600亿元。在日常消费中，服装排在衣食住行中的“首位”，说明它是人们需要被首先满足的需求。当C端消费者需求发生改变时，B端商户市场也在同步革新。

“新生代消费群体，对体验感的敏感度比价格高得多。”从事服装外贸行业超过10年的老徐称，现在的小年轻都开始逛面辅料市场了，“因为自主消费意识强，他们在市场找不到匹配的产品时，就到供应链的上游寻货。”老徐表示，现在的消费者似乎很享受将衣服像零部件一样拆开，再逐一拼成自己喜欢的模样，“不少同行开始尝试直播了，实体店铺也翻新了，有些还是忠实客户提的建议。”

广州商业分析师唐海旻表示，当变动的消费需求以交互的方式被满足，是一种可持续发展的良性循环。

传统定制偏爱“非遗文化”

在刚结束的秋季广东时装周上，记者留意到，今年传统定制聚焦在“非遗文化推广”。这在时装周的定制类秀场上可见一斑，年轻设计师们纷纷展现出对传统文化的致敬与渴求。“传统定制大体分成两类，一种是常见的团体制服类，另外一种是大众认知度更高的量体裁衣的礼服类。”时装周组委会相关负责人称，高级定制在广州可以归类为传统定制的高阶领域，“近年非遗受到高级定制类设计师的推广，应用得比以往更广泛，也更有创意。”业内人士分析，传统定制服装正通过非遗文化的跨界，重构“国潮”在年轻一代心目中的美学形象。

据获悉，今年广东省服装服饰行业协会、广东省服装设计师协会联合中国纺织建设规划院特别组织编制了《广东服装产业“十四五”规划报告》。报告中明确指出，数字化协同创新中心在助力中小微服装企业和产业集群数字化转型升级方面的重要意义，为服装行业新时期的创新发展指明了方向，为服装产业数字化转型升级提供智力支撑。这对定制类的独立服装设计师而言，是巨大的红利。数字化的赋能升级，让以往比较“小众”的设计群体也更加灵活。“现在我们可以以极少量的布匹起订”，男装独立设计师Noah称，“这样能降低成本也减少能耗，还能将精力更集中在解决设计的创新理念上。”

半定制速度更快应用更广

2020年，广州越秀区开始打造以流花展贸中心、友谊酷都产业园、花果山超高清小镇等流花片区成熟商业载体为主体的全球“定制之都”消费体验中心。业内人士认为，这是促进“广州展示”向“广州定制”的延伸发展。

在走访广州国际轻纺城时，发现，大量传统的堆满布匹样板的店铺已逐步被各种展示形象与概念的主题店所代替，越来越多定制类的设计师前来踩点。轻纺城相关负责人称，以高级定制为例，除了设计师本身的设计理念与繁复工艺外，高级面料的取材与应用至关重要，“手工作坊开始工作的前提是，面辅料要先到位，广州的高级定制市场拥有先天优势，因为优质素材就在家门口”。

广东十佳设计师Stella称，除了设计传统可量产的成衣，半定制服装需求量也在增加。半定制是相对全定制而言的“套量”概念，意思是用现在的半成品版型试穿，再进行个性化精细修正的定制模式。相比全定制，半定制拥有更快的速度，以及更广泛的应用场景。“半定制服装要比慢工出细活的高级定制服装更受欢迎。”Stella表示，广州服装的定制市场一直以“人”为中心，高级定制不高冷，半定制也具有极强的灵活性。

为了应对消费者消费习惯的变化，如今服装的定制不仅聚焦线下，更发力线上，呈现双管齐下的态势。广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通称，广州服装定制在个性化上做得相当成熟，“在这个基础上，今年的新亮点是犀牛智造。它本质上是一种柔性快时尚的供应链，可以说是针对线上直播特别火的预售形式而诞生，能针对特定品类与特定需求，在极短时间内完成快速定制服务。”

业内人士分析，“犀牛智造”的出现，是重构传统以产定销的生产模式，实现按需智造的一种革新。以电商渠道为主的服装品牌AW，今年基本不太存在库存积压的问题，其电商团队负责人称，“定制个性化需求的不确定性比较强，尤其在生产成本上，但犀牛智造的生产模式能将成本压得更精准。”抖音的中腰部博主透露，现在已经可以通过预售款的销量，来判定下一波的“爆品”风格与方向，而且预售机制运用在服装上还能减低退货率。

记者观察：“定制”将进入人们生活的方方面面

高速、智能、便捷、安全，将成为新生代群体对消费体验的综合需求。而拥有“智造”光环的“定制”则可用于解决上述需求，未来“定制”将进入人们生活的方方面面。目前，广州正在全力打造“全球定制之都”，力争到2022年，建设成为世界先进、国内领先的规模化个性定制产业创新策源地、应用示范地、产业集聚地。

业内人士指出，未来的“定制”还会借助数字化的发展，在衣食住行的不同领域，逐步推广开来，不会仅仅限于某个垂直的单一行业。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林称，目前就广州的定制市场而言，显然已经在定制化和批量标准化生产之间找到了新的平衡。盘和林认为，数字化对定制化产品影响较大，“数字化精准定位用户，不仅可以更有针对性地设计定制化商品，还能打破高成本、高端定制化生活的瓶颈，将定制化商品推向更广大的用户群体”。

盘和林认为，数字化可以推动定制服务持续升级。例如服装，可以持续通过定制化量产打造爆款；如家居，可以结合智能化，通过物联网云平台将家居设备组合成一个生态；如汽车，也可以在保持标准化生产的同时，增加个性化定制中更多功能板块。在记者看来，为了实现这些目标，不仅仅要在线下技术层面上达到一个峰值，还要配合线下做互动的线上应用，变得更加简单与快捷，就像现在“点外卖”一样。