作为最广为人知的消费品牌之一，星巴克(纳斯达克股票代码：SBUX)多年来一直是值得拥有的股票。得益于成功的扩​​张战略，继续为世界各地的客户提供他们最喜欢的含咖啡因饮料，股价在过去十年中上涨了 450%。

由于星巴克是一家零售企业，因此在分析公司时，某些指标比其他指标更重要。以下是推动星巴克运营的三个关键数字，投资者必须知道。

新店开业

目前，全球共有 33,295 家星巴克门店。这确实令人惊讶，几乎是 10 年前拥有的 17,018 家门店的两倍。

毫不奇怪，为了增加收入，建造更多的咖啡馆是游戏的名称。由于星巴克显然不从事电子商务，因此实体店就是它的面包和黄油。

您可能认为星巴克的历史开店渠道不可能继续下去，但您错了。管理层坚信，到 2030 年，全球 100 个市场将有多达 55,000 家门店在运营。大部分扩张将来自中国，该公司计划仅在 2021 财年就在中国开设 600 个新地点。

该公司还增加了新的商店形式，包括仅支持移动设备的数字化城市地点以及提供受欢迎的免下车选项的大型郊区商店。

同店销售

另一个告诉我们零售业务成功与否的关键数据点是同店销售或“comps”。除了大流行导致 2020 财年下降 14% 外，自 2009 财年金融危机爆发以来，星巴克的收入每年都为正。

增加每个实体店的销量是实体公司成功的关键。它可以提高每平方英尺的销售额、每家商店的销售额，并最终提高利润水平。

管理层预计，与 2020 年相比，本财年的薪酬将增长 20% 至 21%，这清楚地表明，随着我们慢慢度过大流行，星巴克正在复苏。随着人们继续冒险再次外出并继续旅行，他们将有更多机会在星巴克停下来喝杯饮料或小吃。此外，该公司一流的奖励计划(目前在美国有 2420 万活跃会员)有助于鼓励频繁的客户访问。

保证金改善

最后，星巴克的股东应该了解健康的营业利润率的重要性，营业利润率从 2011 年第三季度的 13.7% 增长到最近一个季度的 19.9%。随着业务提高同店销售额，固定成本分摊到更多收入上，利润率提高。

进一步支持这一点的事实是，星巴克销售的是优质产品，因此它能够推出消费者会感到兴奋并为此付费的新菜单项的能力非常出色。从长远来看，亚马逊的领导团队预测营业利润率将保持在 18% 至 19% 的范围内。然而，在短期内，食品通胀以及更高的员工工资和福利正在创造一个不确定的环境。

但首席财务官 Rachel Ruggeri 描绘了一幅积极的画面：“这些重要的工资增长，加上对数字计划和运营效率的持续投资，将进一步巩固我们下一阶段增长的基础。”在竞争异常激烈的餐饮业，星巴克继续蓬勃发展，这要归功于它对员工的不懈关注——这应该会在未来很长一段时间内带来红利。

星巴克于 10 月 28 日发布其第四财季和全年的财务业绩。 现在您已经掌握了要专注于哪些指标的确切知识，您将能够更好地评估数字并对其结果做出明智的决定.