美国初创公司「Whatnot」近期宣布完成1.5亿美元C轮融资，参与者包括现有投资方a16z、Y Combinators ContinuityFund以及新进投资方CapitalG(更名前为Google Capital)。与此同时，该公司的天使投资者名单还增加了NBA金州勇士队的AndreIguodala、新奥尔良鹈鹕队的Zion Williamson、YouTube的Logan Paul等一批知名人物。

据悉，本轮是该公司在2021年完成的第三轮融资。天眼查数据显示，Whatnot曾先后于今年3月、5月完成2000万美元A轮融资和5000万美元B轮融资，两轮的领投方均为YCombinator。这家总部位于美国加州的初创公司在本轮融资后估值将达到15亿美元，成为独角兽之一。

Whatnot由Grant Lafontaine和LoganHead于2019年成立。该公司以直播平台的形式为潮玩收藏者提供二手交易场所，交易产品涵盖Funko Pop、神奇宝贝卡、漫画书、体育卡片和电子游戏等。

Whatnot捕捉到了在美国Instagram等平台上日益流行的趋势：直播购物。而这种销售模式在中国市场已经非常流行。注册商家可以选择在任何时间开启直播并实时拍卖商品。除了稀有的卡牌模型以外，该平台还有售各类盲盒产品。据联合创始人Lafontaine介绍，目前该平台上有“上千个活跃的直播卖家”。

Whatnot在成立之初是一个更标准化、活跃度较低的转售平台，仅专注于FunkoPops这一种收藏品的交易。受COVID-19疫情影响。长时间的居家隔离引发了直播的热度，消费者开始关注这种带有高度内容和社交属性的购物方式。结果，直播拍卖在美国增长迅速。因此，Whatnot抓准时机迅速扩大其业务范围，从单一的Funko Pops拓展到各类潮玩收藏品，包括神奇宝贝卡片、别针、复古服装、运动鞋等。

Lafontaine表示，目前平台上最主流的产品是球星卡，其次是神奇宝贝和Funko Pops。

近年来Whatnot专注于在各垂直社群内引入信用良好的卖家。平台上所有产品上线之前都经过该公司的审查，以尽可能排除欺诈等案件。用户一旦遭到投诉且被证实不当行为，将被永久封号且记入信用档案。

Lafontaine在采访中强调，Whatnot关注到了数千个潜在品类，并且近期着手研究NFTs。直播者可以将其NFT导入Whatnot，并将其设置为静态标签始终显示在直播画面中。观众可以点击屏幕上的NFT以显示其元数据等详细信息。该公司目前的GMV(即平台上出售的所有商品的总价值)比今年年初完成A轮融资时增长了30倍。Whatnot对每一笔交易收取8%的佣金。据Lafontaine介绍，Whatnot正在准备推出“预竞价”功能，让那些无法观看直播的用户也有购买商品的机会。该平台计划近期对其iOS和Android应用程序进行全面改造，更新用户界面以使购买和销售流程更加简单流畅。Lafontaine预计新版App将在“未来一到两周内”上线。

随着Whatnot累计融资总额突破2.25亿美元，该行业的竞争也日趋激烈。近期，同样主打直播潮玩的Popshop完成了数百万美元融资，而迈阿密的Loupe也于今年6月完成1200万美元融资，并计划开设实体零售店，后者专注球星卡直播销售。视频行业的巨头也对该赛道虎视眈眈：YouTube已经将在线购物模块投入测试，而亚马逊也已经引入了网红主导的直播节目。