耐克(纽约证券交易所代码：NKE)已不仅仅是一家运动鞋公司。它是美国最大的服装公司，也是世界第二大服装公司，仅次于拥有约 75 个品牌的奢侈品集团LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)。

作为一家服装和鞋类公司，销售额仍然落后于沃尔玛和苹果等美国最大的公司。然而，在从大流行中恢复过来之后，耐克首席执行官约翰·多诺霍表示，该公司有望在 2022 财年实现首个 500 亿美元的年收入。耐克报告第一季度收益，涵盖截至 8 月 31 日，即 9 月 23 日的期间。它是否会创下历史新高?

大回来

耐克在 2021 年创造了创纪录的 445 亿美元销售额，同比增长 19%。这是从 2020 年的 370 亿美元大幅回升，同比下降。随着消费者恢复更频繁的购物，耐克直销和批发都表现强劲。

至于 2022 年，耐克正在引导低两位数的销售额增长首次超过 500 亿美元大关。要实现这一目标，销售额至少需要同比增长 12%，这对于耐克这样的老牌公司来说是很高的，尤其是在巨大的 2021 年之上。但管理层对公司的持续前景充满信心。2020 年第一季度仍同比下降 1%，因此预计 2022 年第一季度将实现高增长，并且其运行速度表明其有望在 2022 年达到 500 亿美元的销售额。

到 2025 年，管理层将其长期前景从高个位数增长修正为低两位数增长，同时每股收益(EPS)增长在中高位，资本支出约占收入的 3% .它还预计到那时数字将占销售额的 50%，耐克直销业务将占销售额的 40%。这很重要，因为耐克直销渠道更具成本效益，因此预计到 2025 年毛利率将达到 40 多岁。第四季度为 45.8%。

有利因素

有几个关键功能构成了非常成功的耐克剧本。一是创新，它推动产品开发并使耐克成为优质品牌。二是赞助或品牌大使，这是品牌形象不可或缺的一部分。耐克通常是体育界的大牌，当它以运动员的名字命名产品时，它可以成为一个巨大的销售推动力——看看乔丹的“品牌”已经变成了什么。三是专注于数字化，这不仅仅是基于数字的销售。耐克创建了一个由忠实粉丝组成的在线社区，他们经常会首先获得有关产品投放和其他独家内容的信息。SNKRS 应用程序在第四季度的参与度增长了 80%，有几个直播产品发布和其他灵感。40% 的数字销售来自耐克应用程序，这表明客户互动度很高。

它还结合了数字和实体，这正在成为一种新的购物方式。它正在开设数字驱动的店面，为客户提供定制的购物体验。

目前其最大的一些增长动力是女装、乔丹品牌和国际扩张，这就是它通过产品开发和品牌体验下注的地方。

一个不利于它的值得注意的指标是，中国是拥有 7,000 家耐克商店的最大市场之一，第四季度的货币中性增长了 9%。管理层表示，这是由于“市场动态”，但它正在投资于机会仍然诱人的大中华地区。

2022年第一季度，投资者应密切关注耐克直销和中国的进展。

您可以信赖的股票

耐克股票在过去五年中上涨了 186%，而标准普尔 500 指数上涨了 106%。它支付的股息收益率为 0.68%，并且每年都会提高。它目前在运动服装领域的主导地位并没有动摇，随着公司突破 500 亿美元大关，其股票应该会在未来几年继续为投资者带来回报。