“中国企业这次太牛了！” 7月11日晚9时，欧洲杯决赛赛前6小时，央视推出特别节目《决胜之夜》，经济学家叶檀与央视著名主持人张斌、鲁健畅谈2020欧洲杯感受。她表示，此次欧洲杯赞助商中国企业占据三分之一席位，说明中国企业国际化势头真正形成了。这是水到渠成的结果，但“比想象得更快一些”。“一夜之间”中国品牌涌现欧洲杯的背后，折射的是中国企业相当漫长的国际化深耕与布局。

对于很多人来说，主持人张斌这个名字，是和足球、体育连在一起的。在张斌看来，2020欧洲杯留给我们一个非常特别的观察点，是中国企业借力体育营销加速国际化，而且在这个过程中体育营销不再只是以广告的形式呈现，而是更多地走入人心。央视主持人鲁健结合多年的采访经历说：现在，越来越多的中国企业注重品牌的国际化建设，这从2020欧洲杯可见一斑，这些企业是非常值得尊重的。叶檀同样深有感触：中国企业这次太牛了！

“在世界顶级大赛中扮演越来越重要的角色，超乎您的想象吗？还是水到渠成的必然结果？”对于张斌抛出的这个问题，叶檀的答案是：“我认为是水到渠成，但比想象得更快一些。”

叶檀表示，大型企业在全球化过程中，往往会和国际体育赛事结合在一起。过去的20年，韩国、日本品牌国际化进程加速时，我们看到赛场周边全都是他们的品牌。从2016年开始，欧洲杯上第一次有了中国品牌，海信成为第一个“吃头啖汤”的企业。在2020欧洲杯赛场中，中国企业看起来“好像一夜之间出现”，实则已经经过了相当漫长的国际化布局，例如海信就深耕出海20余年，出海收入已经达到了40%。

“从互联网企业到高端制造，中国企业集体亮相欧洲杯赛场。而制造业的竞争，根本上是标准制定权的竞争和资本的竞争。以前我们很痛苦，中国企业很少有标准制定权，标准都是被别人制定的，好不容易制定两个别人就盯上你了。今年在欧洲杯赛场上频频亮相的激光电视，是少有的由中国企业掌握标准制定权的产业。” 叶檀表示，当前海信等中国企业借力体育营销加速国际化，是一个铺文化和铺营销的过程，未来的市场空间相当广阔。”