欧洲杯已经开赛好几天，要说起本届比赛最吸引眼球的事儿，球迷们或许如数家珍——谁又进球了，谁又破纪录了。但对于没那么了解足球的普通观众来说，最出圈的话题可能不是比赛本身，而是新闻发布会上那瓶可乐。

这还要从葡萄牙队和匈牙利队的赛前新闻发布会说起，C罗在发布会上将摆在面前的可乐移走，并举起矿泉水，提醒大家喝水更健康。

此事一出，球迷们纷纷赞美C罗自律的生活方式。而在此后的比赛中，C罗独中两元率领葡萄牙3:0大胜匈牙利，似乎也说明了天赋+自律会有多好的结果。

但是，可口可乐公司却成为了最大输家。从当日股市开盘至发布会结束，可口可乐市值一度缩水40亿美元。虽然这不完全都是因为C罗挪走可乐的举动，但终归跌得老惨了……

可口可乐公司对C罗的回应，倒是显得比较大度：“每个人都有权选择自己喜欢的饮料。”

然而，可乐风波还远远没有结束。在C罗之后，洛卡特利同样在参加发布会时挪走了可乐，博格巴倒是没动可乐，而是在发布会上把摆在前面的啤酒挪出了画面……

这届球星都这么皮吗？估计赞助商们看到这一幕幕后，内心的想法都是：退钱！

视频资料截图。

当然，也有人反其道而行，乌克兰队队长亚尔莫连科在发布会上把可乐啤酒都挪到了自己面前，开玩笑称：(品牌们)可以来联系我哦！

事情发展至此，对于可口可乐的影响已经逐渐开始正面，毕竟赞助商搞的就是眼球经济，能吸引注意力，就是好事。

作为热衷于体育营销的赞助商，发生在可口可乐身上的故事不止这一件。2012年，可口可乐与代言人罗纳尔迪尼奥提前解约，据媒体报道，导火索是因为小罗在公共场合喝了一口百事可乐……

两大可乐巨头的营销竞争持续了多年，现在可口可乐的代言人竟然“叛变”了？事情发生在小罗加盟米内罗竞技的发布会上，他的身前赫然摆着两罐百事可乐，据媒体报道他还喝了一口。

当然，在竞技体育领域，运动员个人代言和集体代言、赛事赞助等出现矛盾的情况并不罕见，误用竞品，小罗也并非首例。

所以很多球迷疑问，假如当时的小罗不是流离潦倒、丑闻缠身，而依然是风光的世界足球先生，可口可乐还会如此果断解约吗？

像小罗一样，由于对赞助品牌细节的疏忽而遭遇经济损失的案例比比皆是。

上赛季的CBA联赛，卫冕冠军广东结束了和东莞银行12年的冠名合作。原本印着“东莞银行”四个字的球衣已经成为了历史，没想到，外援马尚-布鲁克斯的一时疏忽，竟解开了很多球迷长久以来的一个疑问……

资料图：马尚。

在山西和广东的比赛中，马尚赫然穿着旧版球衣登场，“吓”坏了工作人员。最终，工作人员用黑色胶布将其球衣背后的赞助商名字覆盖，马尚穿着这样的球衣完成了比赛。赛后，他被CBA官方罚款2万元。

这一次马尚的疏忽不但帮赞助商拉了一波关注度，还解答了一个问题——球员们的球衣是穿完就扔吗？答案并不是，非但不是穿完就扔，有些人连上赛季的球衣还留着，谁看了不说一句勤俭持家？

(虽然勤俭持家的结果，是被罚了两万块钱)

一般来说，品牌在对体育赛事、团队、个人进行赞助时，多是看中了他们和品牌之间的某种契合度。但也有一些时候，歪打正着……

去年4月份，外卖平台饿了么和英雄联盟著名战队RNG开启合作，在饿了么APP上，可以看到RNG选手的合照。

图片来源：饿了么官博。

作为粉丝数量庞大的战队，RNG利用自己的流量和饿了么合作，原本是很正常的。但由于去年RNG的成绩并不算好，使得很多粉丝看到这次合作第一时间想到的都是“下饭”。

“下饭”是电竞圈粉丝常用的流行语，什么东西下饭？当然是菜了……

不过，今年RNG在不被很多人看好的情况下接连夺得LPL春季赛冠军、MSI冠军，隐隐有其巅峰时的样子。如果今年还有类似合作，相信“下饭”已成为过去时了。

对于体育赛事、团队、个人来说，对赞助商也会有所取舍，要考虑到品牌的美誉度等因素。但有时候，在选择赞助商这方面，也不得不为五斗米折腰。

2012年，希腊的一家业余足球俱乐部陷入财务危机，为了能够生存下去，球队通过在球衣上打出当地一家妓院的广告来获得赞助。

俱乐部主席吉安尼斯-巴齐奥拉斯开玩笑说：“当我宣布球队目前的赞助商是一家妓院时，球员们的回应是，想知道这当中会有回报和额外的奖励吗？”

艾玛，球队都要破产了，害搁这儿想这些呢？

这样的“非典型”赞助，在当时的希腊足球界不算罕见，比如有其他俱乐部得到殡仪馆的赞助，球员们穿着印有十字架的黑色球衣比赛。

可见很多时候，体育和钱是很难分开的。赞助商做的不止是简单的植入，还为体育运动的发展提供资金的保障。

外媒报道说，在欧洲杯接连出现可乐风波后，欧足联已经和各队沟通，不允许再在发布会移走赞助商饮料。或许C罗的出发点是好的，但在这样一届赛事中，赞助商作为参与者的权益也理应得到保障。

随着体育赛事的商业化不断发展，赞助商已经成为其中不可或缺的一部分。由于赞助商而产生的趣闻，也可以说是比赛之外的另一道风景。竞技体育的魅力不只是赛场上那些高光的瞬间，赛场外的这些故事，更是能看出这个行业的人生百态。

本届欧洲杯是否还会出现球员和赞助商之间的“摩擦”呢？咱们买好瓜子儿，慢慢瞧！