今年的电商“618消费大促”周期拉长至近一个月。京东、天猫、苏宁等平台从5月24日就开启预售，6月20日活动将收尾。

根据京东披露的数据，6月1日0时-6月18日14时，京东平台累计下单金额达3056亿元，大幅超过去年“618”的成交规模。上年同期下单金额为2692亿元。截至中国证券报记者发稿，天猫等平台尚未公布“618”活动的最新交易规模数据。

值得注意的是，阿里巴巴和京东均于6月18日披露了有关碳减排相关情况。阿里巴巴表示，“618”期间，淘宝天猫每笔订单碳排放量同比下降17.6%。京东表示，“618”期间碳排放同比下降5%的目标已经基本实现。

国货品牌表现亮眼

6月1日，天猫平台数据显示，755个新品牌“618”启动当日成交额超过100万元，夸迪、花西子、润百颜、三顿半、认养一头牛、钟薛高、李子柒等美妆及食品领域新锐品牌跻身“千万成交俱乐部”。爱国国宾、左点、鱼跃、敷尔佳、安视优等健康品牌1小时成交额超去年同期全天。天猫平台80个运动品牌成交额同比增长500%，李宁、安踏等国货品牌尤其亮眼。

6月18日，消费者购物热情掀起小高潮。根据京东发布的数据，6月18日0时3分，京东超市整体成交额同比增长超10倍。6月18日1时，京东生鲜总成交额同比增长70%，高品质生鲜产品需求呈现爆发式增长。

京东平台数据显示，刚需品类依旧是消费者囤货首选，牛奶、粮油米面、中高端白酒、洗发护发等品类受到青睐。

宠物用品销售激增。京东数据显示，6月18日0时—2时，京东宠物POP猫砂品类、宠物医疗保健、猫零食等商品成交额均超去年同期全天。智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食器等宠物智能家居用品销售额大增。

数码家电等消费电子产品表现不俗。根据小米集团发布的战报，6月1日-6月18日0时，小米“618”全平台累计支付金额突破150亿元。联想中国宣布，全网销售额突破1亿元。截至6月18日0时32分，“美的系”产品当日全网总销售额突破10亿元。

消费升级趋势明显

对于多年经历“618”活动的感受，京东大数据研究院首席数据官刘晖表示，消费升级趋势明显。活动期间，消费者倾向购买比平时单价更高的商品。比如，存储空间更大的手机、分辨率更高的电视。

事实上，带有新功能、个性化的新产品受到消费者欢迎。6月18日0时-10时，京东平台的新风空调成交额同比增长超8倍，游戏电视成交额超5月全月；具备健康、智能功能热水器，6月18日半天时间成交额就超过去年全天的两倍，多用途锅销量同比增长3倍。

刘晖指出，“服务可以带来增值和黏性。”京东数据显示，6月18日，享受“小时达”配送服务的手机15分钟成交额同比增长20倍，而使用以旧换新服务的新用户数同比增长342%。“小时达”配送服务带动线下实体零售店加速数字化进程。“无论是库存还是交易，只有通过数字化提升效率，才能真正做到快速触达到消费者。”刘晖表示。

据介绍，今年“618”期间，京东物流全国运营超过1000个仓库，通过智能化管理，其全国日均单量预测准确率超过95.5%。京东智能供应链每天给出超40万条供应链智能决策，包括补货、调拨等；京东与64.3%的自营供应商实现了智能供应链协同，有效提升供应链效率。

电商平台致力降碳

值得注意的是，作为头部电商平台，阿里巴巴和京东均于6月18日披露了有关碳减排的相关情况。阿里巴巴表示，“618”期间，淘宝天猫每笔订单碳排放量同比下降17.6%；京东表示，“618”期间碳排放同比下降5%的目标已经基本实现。

据阿里巴巴介绍，碳排放下降主要由三部分构成：算法优化带来单位算力耗能下降；风电、光伏等清洁能源占比提升带来单位能耗碳排放下降；智能装箱、地网光伏带来的物流环节减碳。阿里云IDC能源与碳管理高级专家程明介绍，消纳1度风电可减少800克碳排放，今年“618”期间，张北数据中心可以少排放二氧化碳8160吨。

刘晖表示：“碳排放减少的背后，是公司加大新能源使用量，减少快递包装。另外，数字化供应链技术扮演了重要角色。”

17.6%

“618”期间，淘宝天猫每笔订单碳排放量同比下降17.6%。京东表示，“618”期间碳排放同比下降5%的目标已经基本实现。